Анализ внешней среды компании

2.1 Анализ внешней среды компании.

2.1.1 PEST-анализ факторов внешней среды.

Анализ внешней среды служит инструментом, при помощи которого разработчики стратегии контролируют внешние по отношению к предприятию факторы с целью спрогнозировать потенциальные угрозы и вновь открывающиеся возможности. Анализ внешней среды позволяет организации своевременно спрогнозировать появление угроз и возможностей, разработать ситуационные планы на случаи возникновения непредвиденных обстоятельств, а также стратегию достижения целей и превращения потенциальных угроз в выгодные возможности. Возникновение возможностей обусловливается тенденциями или событиями, способными привести к значительному росту объема продаж и прибыли. Угрозы — это тенденции или события, которые могут привести к значительному снижению объема продаж и прибыли.

ООО «Газпром Добыча Уренгой» является дочерним предприятием ПАО «Газпром» с 100% долевым участием. В связи с этим стоит рассматривать влияние внешних сил на компанию в целом, как на ПАО «Газпром».

1. Политическая среда. Влияние политики на развитие газовой промышленности России достаточно велико. Это связано с тем, что треть добываемого объема природного газа Россией идет на экспорт. На данный момент Россия экспортирует природный газ по магистральным трубопроводам в 20 стран Европы. Тем не менее стратегия ПАО «Газпром» предполагает расширение рынка сбыта природного газа. В первую очередь это Китай и открытие трубопровода «Сила Сибири». Открывая китайский рынок, «Газпром» диверсифицирует направления экспорта. В более долгосрочной перспективе импортерами российского газа могут быть другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, в частности Южная Корея, Япония, Сингапур. Страны Латинской Америки также представляют интерес для ПАО «Газпром», причем не только из-за крупных ресурсов газа и нефти, но и из-за быстрого роста газовых рынков таких стран, как Бразилия, Аргентина и Мексика. Поэтому некоторые страны региона являются не только возможным источником сжиженного природного газа, но и потенциальными рынками сбыта. Вопрос о диверсификации поставок природного газа был вновь поставлен после ухудшения отношений России с США и рядом европейских стран. На данный момент природный газ из России в страны Западной Европы доставляется тремя путями, два из которых идут через транзитные страны (Украина, Беларусь). Ухудшение политических отношений с Украиной, безусловно, негативно влияет на развитие газовой промышленности России. Это обусловлено высокой вероятностью срыва поставок газа в страны Западной Европы через территорию Украины, что влечет за собой огромные финансовые потери и штрафы за несоблюдение контрактных договоров с импортерами. Тем не менее создание Таможенного союза в составе России, Беларуси и Казахстана способствует развитию интеграционных процессов на евразийском пространстве и укреплению международного сотрудничества. Позитивно влияет на газовую промышленность и усиление блока БРИКС, укрепляющего торговые отношения России с Бразилией, Индией, Китаем и ЮАР, в том числе и в области энергетики. Еще одним фактором, воздействующим на газовую промышленность, является рост политических рисков в регионах, наиболее богатых углеводородами. Большая часть запасов природного газа (40,6 %) сосредоточена в трех странах Ближнего Востока: Иран, Катар и Объединенные Арабские Эмираты. Нестабильная политическая обстановка в этом регионе двояко сказывается на развитии газовой промышленности России. Европейские потребители газа могут склонить свой выбор поставщика в пользу России, если не будут уверены в возможности стабильных поставок из стран Ближнего Востока. В целом внешнеполитические факторы достаточно сильно влияют на развитие газовой отрасли России. В современных условиях необходимо формировать качественную внешнеэкономическую стратегию страны, основываясь на стратегиях экспортоориентированного роста и импортозамещающей индустриализации. Что касается внутренней политики России, то и она оказывает влияние на отрасль. Во-первых, это проводимая на государственном уровне политика по недопущению иностранных компаний в качестве операторов разработки наиболее перспективных объектов. Данный фактор дает преимущество «Газпрому», благодаря которому последний обладает монополией на добычу и экспорт природного газа в России. Во-вторых, несовершенная и сложная налоговая система. Повышение налога для монополистов (в нашем случае – «Газпром») вызывает повышение издержек предприятия, а также невыгодность развития внутреннего рынка России в связи с пониженными ставками на сырье. 2. Экономическая среда. В настоящее время нефть выступает энергоносителем общемирового значения, а газ – в основном регионального. Тем не менее на сегодняшний день наблюдается резкий рост потребления углеводородов, который в ближайшей перспективе не будет заменен на альтернативные источники энергии. В развитых странах увеличивается разрыв между объемами производства и потребления углеводородов, что влечет очень негативные последствия для экономик этих стран. Увеличение названного разрыва заставляет европейских потребителей увеличивать объемы импорта природного газа. Причем в выигрыше от этого остаются все страны-экспортеры, в том числе и Россия. В нашей стране спрос на природный газ растет благодаря развитию других отраслей промышленности. Внутренние и внешние цены на природный газ значительно разнятся. Это вызвано национальным субсидированием внутренних потребителей газа. В данном случае, выражаясь терминами системной динамики, возникает самовоспроизводящаяся петля обратной связи. Увеличение потребления природного газа на промышленных предприятиях других отраслей влечет за собой рост их производства, что, в свою очередь, требует большего количества энергоресурсов (т.е. газа). Увеличение спроса на природный газ способствует улучшению положения газовой промышленности и дает возможность в дальнейшем увеличивать поставки на российские предприятия в приоритете перед поставками в Европу. Одним из основополагающих экономических факторов, влияющих на развитие газовой промышленности, является ее инвестиционная привлекательность. Привлечение иностранных инвестиций дает новый толчок развитию газотранспортной системы. Кроме того, большое влияние оказывает уровень спроса на российский газ европейских стран. 3. Социально-культурная среда. Данная область оказывает не столь значительное влияние на развитие газовой отрасли, как остальные, и связана с ними лишь косвенно. Тем не менее ее некоторые особенности способны как увеличить, так и уменьшить эффективность газовой промышленности. Уровень образования нашей страны смело можно считать одним из главнейших социально-культурных факторов развития газовой отрасли. Чем выше показатель образованности, тем более эффективно и рационально расходуются природные ресурсы, люди на предприятиях (в первую очередь, «Газпрома») быстрее обучаются новым технологиям. 4. Научно-техническая среда. Недостаток перерабатывающих и транспортных мощностей заставляет искать новые научные подходы и технологии. Ввод в эксплуатацию новых технологий добычи, переработки и транспортировки улучшает положение российской газовой отрасли. Но возрастание значимости проектов по производству и поставкам сжиженного природного газа в других странах заставляет классических импортеров России пересмотреть свои позиции. Рост технологий влечет появление в конкретных географических областях новых поставщиков природного газа, что негативно сказывается на положении России. Еще одним фактором научно-технической среды, влияющим на газовую промышленность, является возобновление интереса к атомной энергетике. Несмотря на все свои недостатки, у данного вида производства энергии есть и свои преимущества перед природным газом и нефтью.