Концепции ценообразования

Эссе на тему:

Концепции ценообразования

Группа    

Студент (ФИО)

Москва 2016 г.

Философов и экономистов всегда интересовал вопрос, что лежит в основе цены товара, который до сих пор вызывает споры у представителей различных теорий ценообразования. Ценообразование определяется как процесс формирования цен на товары и услуги.

Разработку затратной концепции ценообразования относят к ранней стадии развития капитализма, наиболее яркими представителями которой были Вильям Пети, Адам Смит и Давид Риккардо. Именно они заложили основы стоимостной теории цены, согласно которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Правда стоит напомнить, что первым кто упомянул в истории об этой теории, был Аристотель.  

В основе затратной концепции ценообразования лежат затраты на производство и сбыт товара. По затратной теории стоимость товара определяется количеством труда, необходимым для его производства. Последнее же измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретного товара. При этом цена формируется из средних затрат производителей, выпускающих указанный товар. А. Смит в своих трудах отмечал, что действительная цена всякого предмета есть труд и усилия, нужные для приобретения этого предмета, что труд является единственным точным мерилом стоимости или единственной мерой, посредством которой мы можем сравнивать между собой стоимости различных товаров во все времена и во всех местах. В качестве фактора ценообразования А. Смит рассматривал переменные затраты, формируя товарную цену за счет ренты, заработной платы и прибыли. Кроме того, А. Смит сформировал понятие о естественной и рыночной цене товара. Рыночную цену товара А. Смит определял, как отношение между количеством его, фактически доставленным на рынок, и спросом на него со стороны тех, кто готов уплатить его естественную цену или полную стоимость ренты, заработной платы и прибыли, которую следует оплатить для того, чтобы товар доставлялся на рынок.

Одним из последователей данной теории стал Карл Маркс. Он ввел понятие «общественно необходимые затраты труда», понимая под ними затраты, необходимые для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда. По Марксу, в стоимость товара входит стоимость потребленных средств производства.

Таким образом, в данной концепции ценообразования учитывается только один ценообразующий фактор – предложение. Отсюда вытекает следующий вывод, что цена – это денежное выражение стоимости.

Согласно другой концепции, маржинальной, она же теория предельной полезности, в основе цены лежит ценность блага для человека или его субъективное представление о значении данного товара для поддержания жизни. Представители австрийской школы, в частности считали, что цена не имеет под собой никакой объективной основы (трудовая теория стоимости полностью отрицалась) и определяется субъективными представлениями потребителей о полезности товара. В разработке теории предельной полезности участвовали англичанин Уильям Джевонс (1835–1882), австрийские экономисты Карл Менгер, Фридрих Визер (1851–1926), Евгений Бем-Баверк (1851– 1919), швейцарец Леон Вальрас (1834-1910).        

Маржинальная концепция ценообразования предполагает установление цены товара на основе учета его полезности. Полезность квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемого потребителями конкретному товару в рамках предлагаемых рынком товаров. Базовой ценой при таком подходе являются не затраты труда производителя товара, а его предельная полезность для покупателя.  Размеры такой полезности определяются необходимостью дополнительного выпуска данного товара в результате увеличения спроса на него. Предельную полезность экономисты рассматривают как удовлетворение, которое получает человек от потребления одной дополнительной единицы товара (услуги). Главной проблемой становится изучение спроса.