Характеристика методов ценообразования основанных на издержках

Содержание

1. Характеристика методов ценообразования основанных на издержках        2

2. Особенности ценообразования торговых организаций.        9

Задача.        15

Список использованных источников        17

1. Характеристика методов ценообразования основанных на издержках

В отечественной практике одним из наиболее распространенных методов формирования цены, которые ориентированы на издержки производственной деятельности, является затратный метод. Его основу составляет ориентация на уровень затрат (фактический, нормативный и т.д.) на производственную деятельность и реализацию продукцию. Иначе говоря, способ формирования цены, который учитывает совокупные производственные затраты. В этом случае по результатам калькулирования себестоимости (издержек) продукции определяют необходимый уровень, который на основе расчетного уровня прибыли определяет уровень отпускной цены производителя. Таким образом можно констатировать, что затратный метод формирования цены предусматривает учет в цене условий производственной деятельности и наименьшим образом отражают условия процессов реализации продукции.

Затратные методы формирования цен охватывают:

- метод "средних издержек плюс…" (метод надбавок), который является наиболее простым и распространенным методов формирования цены. Метод предусматривает формирование цены на основе результатов суммирования рассчитанной себестоимости единицы товара, фиксированной суммы прибыли и размера косвенных налогов. Данный алгоритм можно представить в виде формулы:

Ц = С + П + Н,                                                                        (1)

где Ц - цена единицы товара, р.;

 С  - себестоимость (издержки) единицы товара, р.;

 П - прибыль производителя, р.;

Н – сумма  косвенных налогов и отчислений, которая учтена в цене товара, р.

Метод надбавок имеет широкое использование в процессе ценообразования в различных отраслях, при этом основная трудность в установлении цены с использованием данного метода состоит в сложности определения уровня прибыли, поскольку отсутствует общепринятый подход к его определению, что обусловлено видом и специфическими особенностями отрасли, уровнем сезонности производственной деятельности, уровнем конкуренции. Следует так же учитывать, что цена, которая сформирована с учетом ожидаемой прибыли, может быть не признана со стороны рынка.

Таблица 1.1

Достоинства и недостатки метода надбавок

[pic 1]

- метод минимальных затрат предусматривает установление минимального уровня цены, который обеспечивает возмещение производственных затрат. Стоит отметить, что в этом случае в определенной степени не учитывается уровень совокупных (постоянных и переменных) затрат на производство и реализацию товара, а уровень предельных издержек обычно определяется таким образом, что бы было обеспечено покрытие суммы минимальных затрат. Использование данного метода ценообразования целесообразно и эффективно в условиях насыщенного рынка. Именно в этих условиях отсутствует роста объемом продаж, и производитель преследует цель сохранения устоявшегося объема реализации товаров. Также данный метод эффективен на этапе вывода на рынок нового товара, что обусловлено возможностью значительного увеличения объемов продаж нового товара по минимальной цене. Низкая цена не только способствует активизации расширения рынка сбыта, но и способствует получению необходимой прибыли за счет масштабности продаж. При этом следует учитывать тот факт, что формирование цены исключительно на основе мнения производителя (поставщика) может обусловить игнорирование уровня конкуренции и запросов со стороны рынка. Зачастую предъявитель платежеспособного спроса не желает покупать товар по низкой цене, поскольку такой уровень цены отождествляется с низким уровнем качества. В таких условиях искусство формирования цены должно предусматривать состоит в том, чтобы ее уровень, превышал предельные затраты и обеспечивал необходимый уровень прибыльности компании и в то же время был приемлем рынком.