Максимова Екатерина
Сычева Полина, 13709
Задание 1. Какие факторы обусловили особенности вхождения фирмы Макдоналдс на российский рынок? Назовите 2-3 позитивных и 2-3 негативных для фирмы фактора, классифицируйте их на основании схемы PEST. Результаты представьте в виде таблицы.
- Для начала, рассмотрим общую совокупность факторов, и занесем их в таблицу:
Позитивные | Негативные |
- Ненасыщенность российского рынка общественного питания;
- Высокий уровень ожидания населения и большое желание попробовать продукцию компании (и как следствие – объем продаж в первый день работы в 2 раза выше ожидаемого);
- Отсутствие серьезных конкурентов в момент вхождения компании на российский рынок;
- Создание значительной базы для подготовки кадров, вызванное большой популярностью сети среди молодых людей.
- Принципы Макдоналдса, такие как чистота, порядок и безупречное качество продуктов, которыми славятся эти американские закусочные, по ожиданию россиян были несовместимы с советскими реалиями дефицита. Приятное удивление при посещении –образование лояльности.*
| - Юридические и правительственные тонкости, которые долгое время создавали ограничения на вхождении компании на рынок российского общепита;
- Необходимость строительства специальных комплексов (ПРК) в России и обеспечения требуемыми сортами картофеля для приготовления фирменных блюд на основе стандартов компании, что требовало дополнительных капиталовложений
- Москвичам не понравилось место, выбранное в центре города (а Макдоналдсу принципиально нужен был центр), так как разрушался стиль одного из исторических мест Москвы.*
|
*данные на основе аналитических статей
- Классифицируем факторы на основании схемы PEST-анализа.
Политико-правовые факторы - Юридические и правительственные тонкости, которые долгое время создавали ограничения на вхождении компании на рынок российского общепита.
| Экономические факторы - Ненасыщенность российского рынка общественного питания;
- Отсутствие серьезных конкурентов в момент вхождения компании на российский рынок.
|
Социокультурные факторы - Высокий уровень ожидания населения и большое желание попробовать продукцию компании (и как следствие – объем продаж в первый день работы в 2 раза выше ожидаемого);
- Создание значительной базы для подготовки кадров, вызванное большой популярностью сети среди молодых людей.
- Москвичам не понравилось место, выбранное в центре города (а Макдоналдсу принципиально нужен был центр), так как разрушался стиль одного из исторических мест Москвы.*
- Принципы Макдоналдса, такие как чистота, порядок и безупречное качество продуктов, которыми славятся эти американские закусочные, по ожиданию россиян были несовместимы с советскими реалиями дефицита. Приятное удивление при посещении – образование лояльности.*
| Технологические факторы - Необходимость строительства специальных комплексов (ПРК) в России и обеспечения требуемыми сортами картофеля для приготовления фирменных блюд на основе стандартов компании, что требовало дополнительных капиталовложений
|
Задание 3. В 2002 году впервые за 47 лет мировой лидер на рынке сетей быстрого питания Макдоналдс понес серьезные убытки. В чем, на Ваш взгляд, состояла причина первых потерь Макдоналдса? Какие антикризисные меры Вы бы предложили руководству компании?
