Стратегии конкурентоспособности американских маркетплейсов на мировом рынке в условиях кризиса, вызванного COVID-19

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»

Факультет экономических наук

КУРСОВАЯ РАБОТА

Стратегии конкурентоспособности американских маркетплейсов на мировом рынке в условиях кризиса, вызванного COVID-19

[Competitiveness Strategies of American Marketplaces in the Global Market in the Context of the COVID-19 Crisis]

по направлению подготовки Экономика

образовательная программа «Мировая экономика»

Выполнил:

студент группы БМЭ 204

Рюмина Ульяна Владимировна

Руководитель:

Подчуфаров Андрей Юрьевич

Профессор, д.т.н. Заведующий кафедрой,

первый зам. ген. директора ГП ВО “Автопромимпорт”

Москва 2023

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретический аспект стратегического развития современных маркетплейсов

1.1 Основные положения и направления развития теории конкурентоспособности

1.2 Обзор современных трендов на рынке маркетплейсов

1.3. Вызовы пандемии COVID-19 и их влияние на деятельность участников рынка маркетплейсов США

1.4. Методологические инструменты исследования

Глава 2. Анализ стратегий конкурентоспособности лидеров американского рынка маркетплейсов

2.1 Механизмы конкурентоспособности компаний электронной коммерции в 2020–2022 годы

2.2 Построение эконометрических моделей оценки конкурентоспособности ведущих компаний рынка электронной коммерции

2.3 Интерпретация и анализ полученных результатов

2.4. Рекомендации для российских маркетплейсов

Заключение

Список источников

Приложения

Введение

Данная исследовательская работа посвящена проблеме обеспечения конкурентоспособности онлайн-платформ электронной торговли - маркетплейсов - в контексте глобальной пандемии COVID-19 и вызванного ею кризиса. Работа касается изучения стратегий конкурентоспособности американских маркетплейсов на рынке на примере наиболее крупных компаний.

Актуальность работы обусловлена растущей популярностью маркетплейсов как платформ для реализации электронной коммерции. Так, по расчетам экспертов, к 2027 году маркетплейсы будут представлять 59% продаж в мировой электронной торговле.^[1] В тему работы был также добавлен фактор кризиса COVID-19, который за последние 2 года оказал значительное влияние на все сферы жизни общества,  в том числе и на коммерческую деятельность. По данным ВТО, по итогам 2020 года был зафиксирован спад объемов мировой торговли на уровне 5,3 %.^[2] При этом в США на момент мая 2020 года было установлено рекордное количество заболеваний коронавирусом по всему миру, что несомненно привело к негативным последствиям для экономики страны и торговли, в частности. По сообщениям Министерства торговли США, общий объем розничных продаж сократился в марте 2020 года на рекордные 8,7% – предыдущий рекордный спад в стране был в ноябре 2008 г., тогда он составил 3,8%.^[3] На фоне общих ограничений и введенного локдауна одним из средств поддержания торговли стал сектор e-commerce, или онлайн-торговля. Несмотря на общее экономическое кризисное состояние, компании Amazon и eBay сохранили лидирующие позиции на рынке (как в США, так и в мире) и по общей валовой стоимости товара вошли в топ-5 мировых платформ онлайн-торговли в 2020 году. Таким образом стратегии конкурентоспособности ведущих компаний маркетплейсов, сформировавшиеся в результате изменения экономических условий в связи с пандемией COVID-19, вызывают особый исследовательский интерес.