Розроблення пропозицій щодо вдосконалення методики ціноутворення на підприємстві

Зміст

Вступ        3

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингового підходу до ціноутворення        5

1.1. Сутність та роль ціноутворення в системі маркетингу        5

1.2. Етапи та принципи встановлення ринкової ціни        8

Розділ 2. Маркетингова політика ціноутворення ПАТ «Білоцерківський консервний завод»        13

2.1. Загальна характеристика підприємства        13

2.2. Аналіз факторів формування ціни на продукцію підприємства        15

Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо вдосконалення методики ціноутворення на підприємстві        27

Висновки        32

Список використаної літератури        34

Вступ

Як відомо, основна мета діяльності підприємства – отримання прибутку.

Α одними з головних «складових» прибутку та основ для його отримання є ефективність діяльності підприємства, ефективна цінова політика та збалансована структура собівартості продукції Підприємства. Фінансовий результат суттєво залежить від цих аспектів.

За сучасного стану економіки України виникає невідкладна потреба всебічної перебудови і удосконалення господарської діяльності підприємств, конкурентоспроможність яких у значній мірі залежить від маркетингу. Серед базових маркетингових напрямів, які визначають комерційний успіх підприємства на ринку, головна роль належить маркетинговим дослідженням, а також чітко спланованій асортиментно-ціновій політиці.

Асортиментно-цінова політика являється одним з найголовніших напрямків діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливо цей напрям набуває особливої значущості у нинішніх умовах конкуренції, коли до товару з боку споживача висуваються підвищені вимоги по якості, асортименту та ціні. Як свідчить світовий досвід, лідерство в конкурентній боротьбі отримує той, хто найбільш компетентний в асортиментно-ціновій політиці, володіє методами її реалізації і може максимально ефективно нею керувати. Асортимент продукції підприємства повинен як можна більш точно відповідати смакам, бажанням і потребам споживачів.

Важливою складовою частиною маркетингу є формування асортиментно-цінової політики стосовно товарів та послуг, що просувають на ринок. Тому необхідно мати на підприємстві службу маркетингу, яка займається розробкою й здійсненням асортиментної, цінової, збутової політики та стратегії просування товару на ринку. Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів й інших областей. Керівництво багатьох підприємств в Україні не завжди приділяє належну увагу перевагам ефективної асортиментно-цінової політики.

Актуальність розгляду даної проблеми обумовлена тим, що при недостатньо правильно сформованій асортиментно-ціновій політиці, підприємство не зможе досягти намічених цілей. Безумовно, обрана тема становить інтерес для дослідження. Для ефективної роботи будь-якого підприємства має бути спланована і впроваджена товарна номенклатурна і цінова політики, які і є одними із факторів успіху організації. Тому, необхідно всі свої зусилля спрямовувати на створення високоякісного товару з низькою собівартістю.

Питання даної проблеми розглядалися такими вітчизняними і закордонними вченими, як О. Варченко, В. Баранчеев, О. Самчука, І. Соловйова, Б.А. Анікін, Д.Л. Вордлоу, Д.Ф. Вуд, А.М. Гаджинський, А.М. Германчук, М.П. Гордон, Дж.С. Джонсон, А.Г. Кальченко, М.Б. Міротін, О.А. Митько, Ю.М. Неруш, В.Є. Ніколайчук, О.А. Новиков, В.Г. Кузнєцов, І.В. Петенко, Т.В. Алесінська, І.А. Бланк, Л.Б. Міротін, О.А. Митько, А.Н. Лорін, В.І. Видяпін, С.М. Ілляшенко, С.М. Дімарчук, М.А. Окландер, Г.А.Семенов, М.Г. Гиря, Г. Армстронг, Д. Сондерс, А.У.Альбеков, А.І. Семененко, О.І. Марченко, О. Гірчук, В.І. Сергєєв, М. Дейнека, Н. Чухрай та інші.