Разработка фирменного стиля для медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ        5

1.1 Характеристика фирменного стиля        5

1.2 Правила разработки фирменного стиля        7

2. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ АНО НРЦ «СИЯНИЕ НАДЕЖДЫ»        11

2.1 Анализ текущего фирменного стиля медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды»        11

2.2 Формирование нового фирменного стиля медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды»        13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        16

Приложение А        18

Приложение Б        19

Приложение В        20

Приложение Г        21

Приложение Д        22

Приложение Е        23

ВВЕДЕНИЕ

Корпоративный фирменный стиль является основой коммуникации фирмы, важной составляющей брендинга, это один из наиболее современных и актуальных инструментов рекламы. Фирменный стиль предполагает единый подход к оформлению полиграфической продукции, фирменной одежды, упаковки с помощью определенной компоновки элементов, цветовых сочетаний и образов в рекламе.

Корпоративный стиль выступает как один из инструментов достижения ее стратегических целей, ориентирован на формирование положительного имиджа компании. Фирменный стиль – это отражение индивидуальности компании. Он используется для позиционирования, отстройки от конкурентов, клиент знакомится с компанией, когда сталкивается с рекламной продукцией, выполненной в одном и том же стиле.

Объектом курсовой работы является АНО НРЦ «Сияние надежды».

Предметом курсовой работы – фирменный стиль медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды».

Цель курсовой работы – разработка фирменного стиля для медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды».

В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:

• охарактеризовать фирменный стиль;
• ознакомиться с правилами разработки фирменного стиля;
• проанализировать текущий фирменный стиль медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды»;
• сформировать новый фирменный стиль медицинского учреждения АНО НРЦ «Сияние надежды».

Методологической основой работы являются учебные издания И.Л. Акулич «Маркетинг.Учебник», О. Яцюк «Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий», Б.Л. Борисова «Технологии рекламы и PR» и В.Ф. Рунге «История дизайна, науки и техники. Книга первая».

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

1.1 Характеристика фирменного стиля

Успех компании зависит от ее узнаваемости клиентами, партнерами и потребителями. Наличие коммуникативной политики, основой которой является фирменный стиль, повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары, создавая положительный образ бренда в сознании покупателя. Фирменный стиль создает смысловое единство всех составляющих компании и в то же время отделяет ее от конкурентов, помогает защитить товары от подделок.

Существует следующее определение фирменного стиля (корпоративной идентичности): «это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и услуг. Фирменный стиль – это зрительный образ предприятия, выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.» [2, с.183]

Каждой компании необходима разработка единого, четко выраженного стиля. Очень важно создание визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль может определяться как набор цветовых, графических словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, призванных создать единый образ всех изделий фирмы. [1, с.274]