Коммерческая и социальная реклама в структуре современных масс-медиа

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет

культуры и искусств»

Факультет культурологии и социокультурной-деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Рекламный менеджмент в социокультурных институтах»

КОММЕРЧЕСКАЯ И СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СТРУКТУРЕ СОВРЕМЕННЫХ МАСС-МЕДИА

Специальность: культурология

Специализация: менеджмент рекламных и общественных связей

Студент 2 курса:

Группа № 201А                                                        О.В. Далидович

Руководитель

старший преподаватель,

магистр гуманитарных наук                                        М.А. Коденев

Минск 2021

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ        4

1.1 Сущность и классификация рекламы в структуре современных масс-медиа        4

1.2 Категории рекламы по целевому воздействию на аудиторию        7

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        11

2.1 Особенности использования коммерческой рекламы        11

2.2 Специфика социальной рекламы        14

2.3 Анализ коммерческой и социальной рекламы в Республике Беларусь        16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        21

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – это неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть, ведь реклама, как один из факторов нашего времени, является своеобразным двигателем прогресса. История её развития насчитывает ни одно десятилетие и уходит далеко в древность. За это время она потерпела много изменений и преобразований, которые позволяют нам полностью оценить весь масштаб работы и затраченных на неё сил.

Современная реклама очень обширна, существует внушительное количество её видов, типов и форм. Это интересная и постоянно развивающаяся сфера, которая окружает нас везде: интернет, телевидение, газеты, журналы, остановки, автобусы, стенды, баннеры и многое другое. Реклама, это один из способов массовой коммуникации с людьми, благодаря ей происходи формирование личности человека, его личное видение мира, поведение и ценностные ориентиры.

Целью исследования является выявление особенностей коммерческой и социальной рекламы.

Поставленная цель определяет необходимость решения ряда задач:

–раскрыть сущность и классификацию рекламы в структуре современных масс-медиа;

–категоризировать рекламу по целевому воздействию на аудиторию;

–выявить особенности использования коммерческой рекламы;

–обозначить специфику социальной рекламы;

–проанализировать развитие коммерческой и социальной рекламы на современном этапе в Республике Беларусь.

Объект исследования: коммерческая и социальная реклама.

Предмет исследования: коммерческая и социальная реклама в контексте современных масс-медиа.

Решение поставленных задач и цели исследования планируется осуществить при помощи общих, теоретических и эмпирических методов исследования: анализа, синтеза, классификации, сравнения, обобщения и индукции.

ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

1.1 Сущность и классификация рекламы в структуре современных масс-медиа

На протяжении всей истории рекламы её задача не изменилась и она заключается в том, чтобы информировать и убеждать людей. Но в тоже время преобразовалась и изменилась ее форма. Теперь – это уже целый комплекс словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, направленный на создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта [19].