Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения бренд-менеджером

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1.        Теоретические основы профессии бренд-менеджер        5

1.1.        Общая характеристика профессии бренд-менеджер        5

1.2.        Пример успешной карьеры личности бренд-менеджера        11

2.        Изучение профессии бренд-менеджер на примере ООО «Аванта»        17

2.1. Составление личного жизненного плана бренд-менеджера        17

2.2. Карьерограмма профессии бренд-менеджер        28

Заключение        36

Список использованных источников        38

ВВЕДЕНИЕ

Конкуренция на потребительском рынке заставила производителей задуматься о специалистах, которые могли бы профессионально заниматься продвижением торговых марок. Необходимость предприятия в должности бренд-менеджера может возникнуть лишь тогда, когда у компании есть несколько брендов или есть необходимость их создавать.

Бренд-менеджментом называют применение серии маркетинговых технологий к определенному продукту, серии продукции или бренду. Все это делается в целях увеличения ценности продукта в глазах потребителя, тем самым увеличивая ценность бренда

Создание и продвижение бренда является на сегодняшний день одним из важнейших аспектов маркетинга и развития жизненного цикла товара. В условиях рыночной экономики, конкуренции и совершенствования технологий производства и информационной деятельности актуализируется использование собственной марки производителя для удержания потребителей и привлечения новых. Используемые средства рекламы и PR направлены на продвижение конкретного бренда, создание имиджа и формирование потребности в использовании продукции именно данной торговой марки.

Современный рынок труда Российской Федерации находится в состоянии динамичного развития. Соответственно, появляются новые востребованные специальности. Профессия бренд-менеджера является таковой.

Новизна этой профессии для рынка Российской Федерации накладывает свой отпечаток: далеко не во всех отечественных компаниях понимают, какие задачи должны стоять перед бренд-менеджером. Нередко за гордым именем бренд-менеджера скрывается маркетолог или продакт-менеджер, что отражается, в свою очередь, и на предложениях по зарплате.

Ни один ВУЗ Российской Федерации не выдает соответствующих дипломов по данной специализации в сфере маркетинга, то есть в настоящий момент на бренд-менеджеров в стране нигде не учат. В Российской Федерации в квалификационных справочниках профессий и должностей такой профессии нет. Единственной возможностью получить дополнительное образование в сфере бренд-менеджмента в стране является проект под названием «Школа бренд-менеджмента», который появился в рамках ежегодного конкурса «Бренд года».

Такая ситуация на рынке образовательных услуг неудивительна, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современные предприятия недостаточно внимания уделяют в своей маркетинговой политике вопросам управления брендом, не имея в штатном расписании должности бренд - менеджера или отдела в организационной структуре. А имеющиеся кадры зачастую не обладают необходимыми знаниями и навыками.

Цель исследования состоит в том, чтобы построить индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения бренд-менеджером.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. дать общую характеристику профессии бренд-менеджера;
2. рассмотреть пример успешной карьеры личности бренд-менеджера;
3. составить личный жизненный план бренд-менеджера;
4. разработать карьерограмму бренд-менеджера.

Объектом исследования является профессия «бренд-менеджер». Предметом исследования выступает карьерный план бренд-менеджера.

При написании работы была использована учебная и справочная литература, публикации в научной периодике по теме исследования, материалы из сети Интернет.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

1. Теоретические основы профессии бренд-менеджер

1. Общая характеристика профессии бренд-менеджер

Цель бренд - менеджмента – создание устойчивых отношений с потребителем, формирование его предпочтения в выборе именно этой марки другим маркам. Управление брендом подразумевает его продвижение на разных этапах жизненного цикла при помощи различных средств маркетинговой коммуникации [1, с. 189]. Задача развития и продвижения своего бренда как единого целого может быть решена на основе совершенствования отношений с потребителями, развития долгосрочного взаимодействия в форме взаимовыгодного сотрудничества. Сегодня происходит осознание и утверждение взаимоотношений как важного стратегического ресурса управления [2, с. 172]. Зарубежные компании стремятся к глобализации бренда, создавая унифицированный товар, тем самым большая часть продукции компании, имеющей уже свое «имя», становится востребованной. Таким образом, производя продукцию, не являющуюся профильной для компании и не зарекомендовавшую еще себя на рынке, компания расширяет ассортимент предоставляемой продукции, используя уже имеющуюся репутацию. Продукция реализуется благодаря бренду, а не качеству товара или конкурентоспособной цене [3, с. 14]. При создании и развитии бренда важно дать понять потребителю, что оборудование, которым пользуется производитель, является профессиональным и первоклассным. То же самое происходит и с брендом компании, потребитель должен ощущать важность и профессионализм предоставленных ему товаров или услуг, чтобы чувствовать важность этого потребления [4, с. 113].