Глобальный бренд-менедежмент

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение Образования

«Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра: экономики

Курсовая работа

по дисциплине: Товарная политика и бренд-менеджмент

на тему: Глобальный бренд-менедежмент

Минск 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1    БРЕНД И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ        4

1.1  Товарная политика компании.  Понятие бренда        4

1.2  Формирование бренда в В2С и В2В сферах        6

1.3  Понятие глобального бренда. Структура глобального бренд-менеджмента        8

2        БРЕНД И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЙ        14

    2.1  Анализ формирования и управления глобальным брендом в системе маркетинга международных организаций        14

    2.2 Особенности конкуренции глобальных брендов на международной арене        18

3        ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПРИЯТИЙ        21

   3.1        Мероприятия по оценке эффективности бренда в интернет-среде        21

   3.2  Предложения по совершенствованию глобального бренд-менеджмента в системе маркетинга предприятий        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        28

ПРИЛОЖЕНИЕ А        29

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        29

ПРИЛОЖЕНИЕ В        30

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире управление брендом является одним из важнейших факторов, который влияет на рост продаж компании и стоимость товаров. Бренды являются мощной силой для поддержания эффективных взаимоотношений с клиентами, а также значительно воздействуют на прибыль компании. Следует понимать, что существует огромное количество брендов и для каждого из них необходимо разработать свой особый управленческий подход. Особую сложность представляет создание и правильное управление глобальным брендом. Поэтому перед компаниями особенно остро стоит проблема повышения эффективной реализации бренд-менеджмента в системе управления маркетингом на интернациональном уровне.

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации и методического наполнения общих принципов анализа глобального бренд-менеджмента и разработки техник применения глобального брендинга.

Целью исследования является выявление сущности глобального бренд-менеджмента и разработка на этой основе методических и практических рекомендаций по его применению.

В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

1. Исследованы теоретические аспекты бренда и бренд-менеджмента: товарная политика организации, формирование бренда в различных направлениях маркетинга, глобальный бренд и бренд-менеджмент.
2. Проведен анализ бренд-менеджмента на примере международных предприятий.
3. Рассмотрены мероприятия по оценке эффективности бренда в интернет-среде.
4. Даны рекомендации по разработке глобального бренда в системе управления маркетингом предприятия.

Объектом исследования является процесс глобального брендинга.

Предметом исследования являются особенности формирования глобальных брендов и процессы продвижения брендов, осуществляемые в компаниях.