Міжнародна діяльність компанії Procter & Gamble

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Факультет економіки та бізнес-адміністрування

Кафедра маркетингу

ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

На тему: « Міжнародна діяльність компанії Procter & Gamble »

Виконала: студентка МР-313

Романюк Юлія

Перевірив: доцент кафедри маркетингу

Князєва Т. В.

Киів-2019

ЗМІСТ

РОЗДІЛ 1: Історія компанії, сфера її діяльності

РОЗДІЛ 2: Маркетингове середовище компанії

РОЗДІЛ 3: Мотиви виходу на зовнішній ринок

РОЗДІЛ 4: Способи виходу на нові ринки

РОЗДІЛ 5: Способи та методи проведення маркетингових досліджень

РОЗДІЛ 6: Комплекс маркетингу на зарубіжному ринку

РОЗДІЛ 7: Позиціонування продукції і своєї діяльності

РОЗДІЛ 8: Перспективи розширення бізнесу компанії

РОЗДІЛ 1: Історія компанії, сфера її діяльності

Транснаціональна компанія Procter & Gamble - один зі світових лідерів з виробництва найрізноманітніших споживчих товарів. Procter & Gamble Co. володіє десятками світових брендів - Fairy, Tide, Ariel, «Міф», Lenor, Pampers, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Max Factor, Wella, Londa, Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Blend-a-Med, Oral-B , Gillette, Venus, Duracell, Braun і багатьма іншими.

[pic 1]

Рис.1.1. Логотип Procter & Gamble

Компанія Procter & Gamble (Проктер енд Гембл) була заснована в 1837 двома ремісниками: миловарильником Джеймсом Гемблом і виробником свічок Вільямом Проктером. Вони були не тільки партнерами, але ще і родичами. Їхні дружини - сестри Елізабет і Олівія Норріс. До речі, рішення об'єднати бізнеси було добровільним. На цьому наполіг їх тесть.

За період 1858 - 1859 виручка досягла $ 1 мільйона доларів. Чисельність працівників становила близько 80 осіб. Під час громадянської війни між Північчю і Півднем, Procter & Gamble постачала мило і свічки американській армії. Крім непоганого заробітку, бренди Procter & Gamble поступово завойовували популярність.

1887 - онук Вільяма Проктера запустив програму лояльності по відношенню до персоналу. Робочим надавалися невеликі частки в бізнесі. Це допомогло уникнути конфліктів і домогтися взаєморозуміння між менеджментом і робітниками. В цей же час починається велике будівництво. Заводи Procter & Gamble з'являються далеко за межами штаб-квартири в Цинцинатті. Не припиняється і робота з аудиторією.

У 1920-1930-х роках в Америці Радіобум. Деякі з програм спонсорувала компанія Procter & Gamble. Звідси вираз «мильна опера».

У 1930-х концерн проводить ряд успішних M & A-угод і виходить на англійський ринок. Товарний асортимент також не стоїть на місці. У 1946 з'являється миючий засіб Tide, а в 1947 - шампунь Prell.

У 1955 в продуктовій лінійці з'являється новий бренд Procter & Gamble зубна паста Crest з фтором. Далі слід туалетний папір, кондиціонер для білизни, але самим революційним продуктом стали Pampers'и. Вони вийшли в 1961. Раніше щось подібне запатентувала компанія Johnson & Johnson, однак її винахід мало чим відрізнялося від традиційних тканинних підгузників. Далі компанія Procter & Gamble продовжувала свою переможну ходу по світу, проте не зраджувала традиціям - штаб-квартира залишалася в Цинцинатті.

У 1994 корпорація потрапила на сторінки газет через гучного скандалу навколо операцій з процентними деривативами, які стали причиною серйозних збитків. В якості відповідача виступав інвестиційний будинок Bankers Trust. А в 1996 зі схвалення влади корпорація випустила речовину Olestra, скандально відомий замінник масла, що не містить жиру.

У 2005 історія компанії Procter & Gamble перетнулася з історією бренду Gillette. Після його приєднання концерн став першим в світі FMCG-гігантом, засунувши на другий план Unilever. Портфель брендів P&G поповнили також Duracell, Braun, та Oral-B. Угоду схвалив Євросоюз із застереженням на те, що P&G повинна продати ряд схожих марок.