Instagram як дієвий засіб просування товарів та послуг на ринку

Альона Мовчан

Науковий керівник: Громова О.Є. – к.е.н., доцент.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

INSTAGRAM ЯК ДІЄВИЙ ЗАСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ

XXI століття на світовому ринку характеризується не тільки розвитком матеріально-технічної бази, піднесенням культурних цінностей, звеличенням людського розуму, а й ростом інформаційних технологій, зокрема, соціальних медіа.

За даними сайту Worldometers, станом на жовтень 2018 року кількість користувачів Інтернет у світі становить 3,9 мільярда чоловік. У цю цифру входять 96% тих, хто народився в період розвитку Інтернет-технологій, зареєстровані в соціальних медіа. Варто зауважити, що кількість споживачів, які користуються «світовою павутиною» з кожним роком збільшується [5].

Одними із найголовніших складових сучасних соціальних медіа є: соціальні мережі, блоги, мікроблоги, фото- та відеосервіси, соціальні вкладки, соціальні новини, підкасти, веб-форуми, геосоціальні мережі.

Останнім часом, підприємці використовують нестандартний вплив на свого споживача, такий як Інтернет-реклама, що означає рекламу, яка розміщується в мережі Інтернет, переважно на добре зарекомендованих і популярних веб-сайтах (наприклад, Google); це представлення товарів, послуг або підприємств в мережі Інтернет, яке адресовано масовому клієнту і має характер переконання [1].

Тож,  Інтернет-просування – це процес використання практичних заходів в мережі Інтернет, основною метою яких є результативна популяризація певних інформаційних одиниць. Тому, якщо товар є інформаційною одиницею, то отримаємо визначення терміна «Інтернет-просування товару» [1].

Важливими перевагами інтернет-реклами є: відносно низькі витрати на створення та розміщення, висока оперативність передачі інформації, висока візуалізація та інтерактивність рекламних повідомлень. Крім того, сучасні технології мають змогу управляти реакцією користувачів, змінюючи рекламне повідомлення для досягнення максимального ефекту [1].

В Україні останнім часом відбувається популяризація саме такого впливу на споживача як Інтернет-реклама та Інтернет-просування.

Однією із найбільш перспективних платформ, на якій можливий розвиток бізнесу та його просування є Instagram, що являє собою ефективний інструмент соціального маркетингу, безкоштовний сервіс, з допомогою якого можна зберігати, редагувати та публікувати фото, а також поширювати в інших соціальних мережах.

Здебільшого Instagram використовують такі бренди, які поширюють свої товари та послуги за допомогою якісного фото- та відеоконтенту. До таких можна віднести Nike, Adidas, Prada, Dolce & Gabbana, Dior, Michael Kors, Black Star Inc. Усі вони мають свої офіційні сторінки, які і використовують для популяризації власного продукту.

Також, використовуючи Instagram як ефективний інструмент соціального маркетингу треба передбачити такі етапи організації та проведення рекламної кампанії в соціальній мережі.

1. Підготовка контент-плану. На цьому етапі важливо узгоджувати контент, який буде використовуватись із маркетинговою стратегією кампанії. Особливу увагу приділяють правильному підбору інформації, яка буде завантажуватися, та фотографіям, які найвлучніше розкривають зміст інформації та характер діяльності компанії.

2. Ознайомлення із широким колом споживачів. Означає правильну демонстрацію запропонованих  товарів чи послуг. Варто пам’ятати, що Instagram – це, в першу чергу, соціальна мережа, у якій користувачі мають захоплюватися вашою рекламою. На цьому етапі обов’язковим є побудова правильної стратегії з розповсюдження інформації, щоб реклама здавалась не нав’язливою.

3. Знайомство із серцем процесу створення продукту - колективом. Цей етап передбачає додавання на профіль різноманітних фотоматеріалів, які містять майстрів у процесі створення продукту або товару. Такий етап дає змогу розповісти про себе та свою команду, що є не тільки великою складовою успіху Інтернет-просування, а ще й впливає на залучення різноманітних кваліфікованих кадрів у свій колектив.

4. Завантаження відеоматеріалів. Усі ми часто спостерігаємо те чи інше фото в стрічці новин, але зупиняємося саме на відеофайлах та уважно вивчаємо усі деталі, які зображені в момент знімання. Відео на вашому профілі Instagram є відмінним інструментом smm - маркетингу, який використовується для того, щоб в повній мірі розповісти про окрему подію і завоювати думки ще більшої кількості користувачів.