PR як інструмент політики просування
Автор: kovalenko24 • Сентябрь 24, 2019 • Реферат • 7,114 Слов (29 Страниц) • 458 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
“КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА”
PR як інструмент політики просування
Реферат
Студентки 3 курсу
1 групи заочної ф.н.
Спец. Економ. підприємства
Факультет Економ.таУправ.
Коваленко Інни
Михайлівни
Київ-2019
План
- Вступ
- PR як інструмент політики просування
- PR - зв'язки з громадськістю
- Постановка завдань відділу PR
- Вибір засобів PR
- Втілення в життя плану по формуванню громадської думки
- Оцінка результатів діяльності по формуванню громадської думки
- Досвід в Україні
- Зарубіжний досвід
10.Проблеми та перспективи розвитку
11.Висновок
12.Список літератури
- ВСТУП
В рамках однієї і тієї ж галузі, діяльності фірм різко відрізняються один від одного за характером розподілу коштів в середині своїх бюджетів просування. Фірма "Ейвон" виділяє основні засоби на особисті продажу (асигнує на рекламу всього 1,5% суми продажів), тоді як "Ревлон" багато витрачає на рекламу (близько 7% суми продажів). При продажу пилососів фірма "Електролюкс" виділяє великі кошти на організацію торгівлі в роздріб, а ось фірма "Гувер" більше покладається на рекламу. Так що, одного і того ж рівня збуту можна домогтися за допомогою різних сполучень реклами, особистого продажу, стимулювання збуту і зв'язків з громадськістю.
Фірми постійно шукають шляхи й способи підвищення ефективності своєї діяльності, замінюючи один засіб просування іншим, як тільки з'ясовується, що останнє забезпечує досягнення більш сприятливих економічних результатів. Багато фірм частково скоротили обсяг діяльності продавців, вдавшись до торгівлі по телефону і "директ мейл". Інші - для досягнення, як найшвидшого збуту - збільшують витрати на його просування в порівнянні з витратами на рекламу. Оскільки кошти на просування взаємозамінні, маркетингові функції необхідно координувати в рамках єдиного відділу маркетингу.
Формування комплексу просування стає ще складніше, коли один засіб може використовуватися для пропагування іншого. Так, прийнявши рішення про проведення лотереї "Мільйон доларів" (одна з форм стимулювання збуту) в своїх підприємствах швидкого обслуговування, фірма "Макдональдс" змушена була розмістити оголошення в газетах, щоб інформувати публіку про цю лотерею. Коли фірма "Дженерал міллс" розробляє кампанію по рекламі і стимулюванню збуту нової суміші для кексів, кампанію, розраховану на широкого споживача, їй доводиться резервувати гроші для пропаганди цієї кампанії серед торговців, щоб заручитися їх підтримкою. На вибір тих чи інших засобів просування впливає безліч факторів. Кожному засобу стимулювання - рекламі, особистому продажу, стимулювання збуту і зв'язків з громадськістю - притаманні свої унікальні характеристики, свої види витрат. Діяч ринку, що вибирає засоби просування, повинен вміти розбиратися в цих характеристиках і особливостях.
Реклама, особисті продажі, стимулювання збуту не приносять елемент довіри - життєво важливої складовою будови будь-якого бренду. Тільки PR в змозі забезпечити потрібний рівень довіри, дозволяючи ввести бренд в свідомість споживача.
Приваблива сила PR виникає з трьох характерних якостей, притаманних цьому засобу просування.
1. Достовірність. Інформаційний матеріал, стаття або нарис здаються читачам більш правдоподібними і достовірними в порівнянні з рекламними оголошеннями.
2. Широке охоплення покупців. Таке повідомлення може досягти декількох потенційних покупців, які, можливо, уникають контактів з продавцями і рекламою. Звернення приходить до покупців у вигляді новини, а не у вигляді комунікації торгового характеру.
...