Digital-маркетинг

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ   ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МУРМАНСКИЙ АРКТИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГАОУ ВО «МАУ»)

Кафедра экономики и управления

РЕФЕРАТ

по дисциплине: Маркетинг в инновационной сфере

на тему: Digital-маркетинг 

                  Выполнил студент Таттари Лев Николаевич

Группы: Иб23о-1

                                                    (ФИО)

Руководитель: __Гапоненкова Надежда Борисовна _

(ФИО)

Работа сдана на кафедру «___» __________________

Работа проверена              «___» __________________

Дата ________________ Подпись _______________

Мурманск,
2024

Оглавление

Введение        3

Понятие «digital-маркетинг»        4

Основы digital-маркетинга        5

Каналы и технологии        6

Виды и направления digital-маркетинга        8

Как оценить эффективность digital-маркетинга        9

Проблемы и преимущества цифрового маркетинга        10

Причины перехода бизнеса в цифровой маркетинг        12

Заключение        13

Список литературы        14

Введение

Digital-маркетинг или цифровой маркетинг, сегодняшний ведущий тренд в сфере рекламы, играет ключевую роль в соединении потребителей с брендами через различные цифровые каналы коммуникации. SMS-сообщения от банка, QR-коды в газетах - все эти инструменты призваны удовлетворить потребности цифровой аудитории. В данном реферате мы изучим суть digital-маркетинга, его специфику и механизм работы.

Цифровой маркетинг представляет собой комплекс маркетинговых стратегий и тактик, применяемых для достижения маркетинговых целей при использовании цифровых каналов коммуникации. В отличие от традиционных методов рекламы, digital-маркетинг имеет более гибкую и эффективную форму продвижения. Он позволяет брендам устанавливать более прочные связи с аудиторией, а также получать ценные данные о пользовательском поведении для оптимизации стратегий.

У данного маркетинга есть свои особенности, которые делают его чрезвычайно привлекательным для современных компаний. Во-первых, он обеспечивает широкую географическую охватность и масштабируемость. Благодаря средствам онлайн-коммуникаций бренды могут достичь миллионов пользователей по всему миру. Во-вторых, digital-маркетинг позволяет более точно нацеливать свою аудиторию и персонализировать коммуникацию под каждого пользователя. Это способствует повышению эффективности рекламных кампаний и улучшению взаимодействия с потенциальными клиентами. Однако, как и любой другой вид маркетинга, цифровой маркетинг имеет свои плюсы и минусы.

Цель реферата: Роль цифрового маркетинга в современном мире.

Понятие «digital-маркетинг»

Маркетинг в широком понимании означает изучение запросов потребителей, создание рекламных материалов с сообщением, привлекательным для потребителей, и получение определенного отклика для увеличения дохода компании.

Цифровой маркетинг (digital-маркетинг) основан на традиционном маркетинге и использует цифровые каналы связи для его реализации. Например, рекламу в социальных сетях и на веб-сайтах. Примерами использования инструментов цифрового маркетинга могут быть предложения к зрителям онлайн-кинотеатра перейти в социальные сети для участия в конкурсе или отсканировать QR-код и получить приз. Также данный вид маркетинга отличается от традиционного площадками, на которых маркетологи продвигают товары, и более широким набором инструментов для оценки результатов. Например, в рекламных кабинетах можно точно узнать, сколько пользователей видели рекламу и кликнули на объявление, сколько рекламодатель заплатил за каждый клик и даже какое сочетание картинки и текста привлекло нужных клиентов.