Цели, задачи и основные понятии маркетинговых исследований

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники»

Инженерно-экономический факультет

Кафедра экономики

Дисциплина: Маркетинговые исследования

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1

на тему

«Цели, задачи и основные понятии маркетинговых исследований»

Студент 3-го курса группы                                                     Андронов

специальности «Электронный

маркетинг»

Преподаватель:                                                                Файзрахманов Фаниль

       Мударисович, д.ф.э.

Минск, 2023

Оценка уровня конкурентоспособности продукции компании (фирмы)

ООО «Принтер-Люкс» намерено предложить потребителям новую модель принтера «П2000», с помощью которой оно намерена защитить занимаемую позицию на своем целевом рынке от ожидаемых действий конкурентов, прежде всего – ЗАО «Альма», уже выведшего на этот рынок свою модель «ПУ-18». При этом оба принтера на рассматриваемом рынке будут занимать соседствующие лидирующие позиции.

Отдел маркетинга ООО «Принтер-Люкс» выполнил работу по сравнению нормативных, технических и экономических параметров предлагаемой и конкурирующей моделей принтеров с позиций потребителей и получил значения, приведенные в табл. 1.1.

Таблица 1.1 – Значения нормативных, технических и экономических параметров принтеров моделей «П2000» и «ПУ-18»

[pic 1]

Для определения значений оценок частных технических параметров отделом маркетинга ООО «Принтер-Люкс» были разработаны следующие шкалы (табл. 1.2):

Таблица 1.2 – Шкалы оценок для различных значений технических параметров
принтеров, используемые при оценке их конкурентоспособности отделом маркетинга

[pic 2]

Изменив значение цены продажи принтера (с учетом доставки покупателю) на величину, указанную преподавателем, выполнить оценку конкурентоспособности модели «П2000» в сравнении с «ПУ-18» и сформулировать рекомендацию для руководства ООО «Принтер-Люкс» в отношении окончательной рыночной цены предлагаемого им принтера.

Решение задачи

1. Подготовим в MS Excel таблицы и ввести в них данные о значениях нормативных, технических и экономических параметров принтеров.

2. Рассчитаем общий показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам для принтеров (см. рисунок 1.1), используя формулу:

                                                (1.1)[pic 3]

где:  – значение частного показателя по i-му нормативному параметру;[pic 4]

i – количество рассматриваемых нормативных параметров.

[pic 5]

Рисунок 1.1 – Таблица расчета общего показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам