Формування іміджу бренда

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….3

1. Сутність іміджу бренду, його функції………………………………………...4

2. Формування іміджу бренда……………………………………………………5

2.1 Принципи формування іміджу………………………………………….6

2.2 Етапи створення іміджу…………………………………………………7

ВИСНОВОК……………………………………………………………………...10

Список використаної літератури………………………………………………..11

ВСТУП

Актуальність. В сучасних умовах жорсткої конкуренції підприємствам стає недостатньо лише виготовляти якісний товар чи пропонувати унікальні послуги. Все частіше битва за споживача відбувається не між товарами чи компаніями, а між їх іміджами. Кожне підприємство, яке працює в конкурентному середовищі, зобов’язане приділяти значну увагу власному іміджу, який в результаті визначає ставлення до компанії не тільки споживачів, але й постачальників, інвесторів, ділових партнерів тощо.

Є такий факт, що споживач прагне придбати звичний для нього товар. В такому випадку рішенням являтиметься наділення товару додатковою цінністю до вже наявної функціональної. Традиційні методи впливу на споживача трансформуються, адаптуючись до нових умов. Бренд стає могутнім інструментом впливу на споживача, а його імідж визначає всю подальшу долю бренда і компанії загалом.

Позитивний імідж бренда дозволяє компанії встановлювати власні умови на ринку, розширює цільові сегменти, є постійно активним засобом комунікації. Основним завданням створення позитивного іміджу стає забезпечення для споживачів таких комфортних умов, за яких придбання брендового товару стане приємним та бажаним.

Метою роботи є дослідження основних положень формування іміджу бренда у свідомості споживача, обрання тих характеристик іміджу, які стануть визначальними в прийнятті рішення про купівлю. Основним завданням роботи є обґрунтування впливу бренда іміджу на кінцевий вибір споживача, формування у свідомості споживачів прийнятного та привабливого іміджу бренда.

Задачі роботи: 1) Визначити сутність іміджу бренду, та його функції

2) Проаналізувати формування іміджу бренда, принципи та етапи створення.

3) Зробити висновки з даної теми

1. Сутність іміджу бренду, його функції

На сучасному етапі брендинг є привабливою перспективою, покликаною налагодити відносини зі споживачем у розрізі «тут і зараз». Проте для формування ефективного бренда недостатньо лише організованої рекламної кампанії. Передусім бренд повинен знаходити емоційний відклик у свідомості споживача, викликати певний естетичний образ, бажання приєднатися до світу компанії, купивши продукт чи обравши послугу.

У перекладі з англійської імідж - образ, зображення. Можна сказати, що це безпосередньо або навмисно створюване візуальне враження про особистості або соціальній структурі. Саме враження, а не оцінка як раціональний факт діяльності свідомості. У маркетингу імідж є інструментом психологічного впливу на цільові аудиторії. Формування сприятливого образу об'єкта - товару, політичного діяча, організації - стає способом залучення покупців. Тому імідж бренду є засобом впливу на масову свідомість. [1]

Образ товару, персони або організації необхідний для того, щоб представники цільових аудиторій легко його впізнавали. Тому перша найважливіша функція іміджу бренду або організації полягає в ідентифікації об'єкта. Щодня споживач зустрічається з безліччю товарів, і щоб зробити покупку, йому потрібно розуміти, в чому особливості даного товару або виробника. Імідж допомагає споживачеві запам'ятати товар з якихось окремими ознаками, наприклад, за назвою, логотипу, кольору, з яким у нього пов'язані певні асоціації.