Формування маркетингової цінової політики ПАТ "РОШЕН"
Автор: paterson • Июнь 16, 2022 • Курсовая работа • 13,705 Слов (55 Страниц) • 197 Просмотры
ЗМІСТ
Стор | |
ВСТУП………………………………………………………………………… | 2 |
РОЗДІЛ 1. Формування маркетингової цінової політики…….…………... | 4 |
1.1. Моделі та методи ціноутворення………………………..…….…... 1.2. Види та функції цін………………………………….……….…….. 1.3. Формування цінової політики………………..………….………… | 4 7 10 |
РОЗДІЛ 2. Маркетингова характеристика підприємства ПАТ «РОШЕН» | 15 |
2.1. Формування маркетингової стратегії………………………….…... 2.2. Маркетингова характеристика підприємства ПАТ «РОШЕН»..… | 15 26 |
РОЗДІЛ 3. Аналіз маркетингового ціноутворення на підприємстві ПАТ «РОШЕН»…………………………………….……………………………….. | 33 |
3.1. Ціноутворення на підприємстві……………..……………………... 3.2. Маркетингове ціноутворення на підприємстві ПАТ «РОШЕН».. | 33 42 |
РОЗДІЛ 4. Розроблення пропозицій щодо удосконалення цінової політики…………………………………………………………………………......... | 52 |
4.1. Види удосконалення цінової політики…………….…………..….. 4.2. Удосконалення цінової політики підприємства ПАТ «РОШЕН». | 52 55 |
ВИСНОВКИ…………………………………………………………..………. | 65 |
ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА…………………………………………….. | 67 |
ВСТУП
Актуальність теми: Основними першочерговими завданнями сучасних підприємств, діяльність яких орієнтована на ефективний, довгостроковий, поступовий розвиток, виступають забезпечення стійких конкурентних переваг, завоювання міцних ринкових позицій, збільшення обсягу реалізованої продукції й чистого прибутку. Дуже важливим елементом такої діяльності є маркетингове ціноутворення. Формування ціни підприємства завжди являється актуальною та дуже затребуваною темою, тому що всі споживачі індивідуальні, переважно відрізняються один від одного смаками, рівнем освіти та доходів, віком, статтю. Звичайно, неможливо проаналізувати поведінку всіх покупців споживчого ринку окремо, тому і є маркетингове дослідження цін, їх актуальність та рівень цін , яке узагальнює здобутті в процесі дослідження такі знання, як: по якій ціні продати продукт, який продукт ввести на ринок, який продукт найвигідніший, який продукт потребує зменшення витрат, який збільшення реклами, , яка ціна і на що приваблює клієнтів та впливає на рішення про покупку, щоб вкладати гроші саме в ці дослідження.
В Україні ця тема кожен день набирає обертів, тому що конкуренція росте, підприємствам потрібно все більше і більше докладати зусиль, шукати більш кращий продукт та меншу ціну за неї, щоб збільшити попит на свій продукт, більш вигідних постачальників, виводити на ринок нові продукти, розширяти товарну лінію для захоплення більшої долі ринку, щоб отримувати більше прибутку та витрачати менше засобів, адже кожне підприємство хоче рости та закріпити лідируючі позиції на ринку.
Завдання маркетингового ціноутворення полягає у вивченні факторів, які більше всього впливають на виробничо-збутову діяльність і створенні комплексу-заходів для цього. На ціну впливають психологічні, економічні, соціокультурні фактори, фактори ситуаційного впливу, а також комплекс маркетингу фірми-виробника певного товару. Якісно проаналізувавши данні кожне підприємство має шанс максимізувати свій прибуток завдяккі якісній реклами та грамотно визначенний рівень цін, за якого рівня буде максимальний прибуток та менша чутливість клієнта до ціни.
...