Формирование стратегии сегментирования

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                            3

ГЛАВА 1 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА                                                     5

1.1 Порядок проведения сегментирования рынка                                         5

1.2  Основные принципы сегментирования    потребительских рынков  6

1.3 Критерии эффективного сегментирования                                               8

1.4 Выбор целевых сегментов рынка                                                                9

ГЛАВА 2  АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «КОМПАНИЯ «ЧАЙКОВСКИЙ ТЕКСТИЛЬ»             13

2.1 Характеристика предприятия                                      13

2.2  Организация маркетинговой деятельности на предприятии            18

ГЛАВА 3  СТРАТЕГИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ                                        26

 ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                 33

 ЛИТЕРАТУРА                                                                                                   35

ВВЕДЕНИЕ

    Тема моей курсовой работы «Формирование стратегии сегментирования». Сегментирование является одной из самых эффективных маркетинговых стратегий в условиях насыщенного рынка. Предприятие, практикующее маркетинг, направленный на удовлетворение потребностей конкретного сегмента, имеет возможность сделать более обоснованное предложение товаров по приемлемой цене, облегчая выбор каналов распределения и средств коммуникации, а также получает дополнительные преимущества в конкурентной борьбе. Эти факторы обуславливают актуальность выбранной темы.                        

     Главной целью курсовой работы является на основе проработанного теоретического материала и анализа маркетинговой деятельности конкретного предприятия сформировать основы  его маркетинговой стратегии.

    В качестве объекта исследования выступает ЗАО «Компания «Чайковский Текстиль». Это одно из градообразующих предприятий города Чайковского и один из лидеров российской текстильной промышленности.

        Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:

-  сформировать основные теоретические аспекты, учитываемые при формировании стратегии сегментирования (порядок и  основные принципы проведения сегментирования потребительских рынков, основные критерии эффективного сегментирования, порядок выбора целевых сегментов рынка).

- привести общую характеристику ЗАО «Компания «Чайковский текстиль» (история создания предприятия, основные направления деятельности и миссия организации).

- осветить  главные принципы организации маркетинговой деятельности ЗАО «Компания «Чайковский текстиль» (структура маркетинговой службы, используемые методы продвижения продукта на рынок, структура клиентской базы Компании и система работы с клиентами, анализ действующих конкурентов и объема продаж). 

- на основе данных анализа, представить предложения по решению исследуемой проблемы (основные направления маркетинговой стратегии, принципы разделения товара по товарным линиям (сегментам), результаты внедрения сегментирования)

     Информационной базой для выполнения курсовой работы будет являться статистическая, финансово-бухгалтерская и оперативная документация   ЗАО «Компания «Чайковский текстиль», а также периодическая и учебная литература по направлению «Менеджмент» и  «Маркетинг»

ГЛАВА 1 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

 1.1 Порядок проведения сегментирования рынка

         Сегментирование – маркетинговая деятельность предприятия, направленная на наиболее точный выбор целевого рынка, т.е. разделение рынка на четко выраженные группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары.