Финансовое обеспечение маркетинговой деятельности ЗАО «Горизонт»

Содержание

Введение        3

Глава 1. Общая характеристика продукции современной текстильной фабрики        5

1.1.        Анализ состояния и тенденции развития современной текстильной индустрии……….5

1.2. Анализ деятельности текстильной фабрики ЗАО «Горизонт»        7

1.3. Продукция текстильной фабрики ЗАО «Горизонт»        17

Глава 2. Продвижение продукции ЗАО «Горизонт» на современном рынке        24

2.1. Роль маркетинга в продвижении современной текстильной продукции………………….24

2.2.  Рынок текстильной продукции ЗАО «Горизонт»        27

2.3. Ключевые подходы к продвижению текстильной продукции ЗАО «Горизонт»…………37

Глава 3. Финансовое обеспечение маркетинговой деятельности ЗАО «Горизонт»        44

3.1. Финансовые затраты на маркетинг ЗАО «Горизонт»………………………………………44

3.2. Анализ финансовой эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «Горизонт»        46

3.3. Предложения по повышению финансовой эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «Горизонт»        46

Заключение        55

Библиографический список        63

Введение

Актуальность. Маркетинговая деятельность приобретает все большей популярности на этапе современности, что напрямую связанно с развитием рыночных отношений в РФ. От эффективности маркетинговой деятельности зависит успех того или иного предприятия, так как при рациональном использовании маркетинговых инструментов, становится возможным осуществлять регулярный мониторинг конкурентоспособности, принимать обоснованные управленческие решения.

Изучая деятельность современных лидирующих компаний, можно заметить их общие черты – направленность на достижение целей и эффективная маркетинговая стратегия. Каждая компания в процессе продвижения своих товаров и услуг, должна знать специфику собственной продукции, рынка и потребителя.

Используя маркетинговую стратегию, каждое предприятие стремится достичь определенных коммерческих результатов, с помощью эффективного распределения собственной продукции и удовлетворения потребностей потребителей и потенциальных клиентов.

Текстильная индустрия является отраслью легкой промышленности и играет огромную роль в экономики РФ, однако, главная тенденция сегодняшнего дня, заключается в слабом финансировании текстильной промышленности, что негативно отражается на производительности текстильных изделий.

Текстильному рынку РФ характерно присутствие китайской, дешевой, текстильной продукции, которая пользуется широким спросом, так как платежеспособность населения РФ снизилась в последние года, и различные социальные группы стали ориентироваться не на качество товара, а его дешевизну и доступность.

 В связи с вышеперечисленными тенденциями, возрастает роль маркетинговой деятельности в текстильной промышленности.

Эффективность маркетинговой деятельности, зависит в первую очередь от товарного ассортимента компании, ценового предложения, рекламных материалов, информационного воздействия компании на потенциальных клиентов.

Все вышеперечисленное говорит об актуальности данного исследования, ведь при условии отсутствия эффективной маркетинговой стратегии и при недостаточном финансировании маркетинговой деятельности, ни одна современная компания не сможет функционировать в полной мере.

Объект данного исследования – текстильная фабрика ЗАО «Горизонт»;

Предмет данного исследования – маркетинговая деятельность современной текстильной продукции.

Цель данного исследования заключается в определении условий повышения эффективности маркетинговой деятельности современного текстильного предприятия.

Для достижения поставленной цели, был разработан ряд последующих задач:

1. Проанализировать состояние и тенденции развития современного текстильного рынка.

2. Оценить эффективность маркетинговой деятельности современного текстильного предприятия.