Способы использования невербальный компонентов коммуникации в рекламе бренда

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА»

Кафедра маркетинга

НЕВЕРБАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ

Курсовая работа

По дисциплине: «Рекламная деятельность»

Наливайко Анна Игоревна

студентка 3 курса, дневной формы

обучения, гр. 932 М

специальность «Маркетинг»

Научный руководитель:

доцент,

Лесниченко-Роговская Мария Владимировна

Минск, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

ГЛАВА 1 ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМАТЕ OFFLINE        6

1.1 Характеристика product placement как технологии рекламной деятельности        6

1.2 Виды product placement в offline рекламе        13

1.3 Оценка результативности product placement в offline рекламе и предложения по ее повышению        18

ГЛАВА 2 ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМАТЕ ONLINE        25

2.1 Виды product placement в online рекламе        25

2.2 Оценка результативности product placement в online рекламе и предложения по ее повышению        32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        39

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        41

ПРИЛОЖЕНИЯ        43

ВВЕДЕНИЕ

21-й век перенасыщен информацией. Современный человек ежедневно вынужден воспринимать около 34 ГБ в день. Такой вывод сделали учёные Калифорнийского университета в результате исследований человеческого мозга []. Причём доля запоминаемой информации составляет лишь 15% от общего количества. Всё остальное создаёт некий «белый шум» и удаляться мозгом как ненужный.

Зная это можно предположить, что в век цифровизации и перенасыщением информацией, самой важной задачей рекламы будет являться привлечение внимания потенциального покупателя. Очевидно, что для этого следует использование сочетания вербальных и невербальных аспектов рекламного сообщения.

Психолог Мейерабиан установил следующее: для передачи информации требуется 7% вербальных и 55% невербальных компонентов речевого воздействия, остальные 38% профессор отдаёт звуку. Таким образом, в рекламном сообщении для потребителя не столько важно, что говорят, а важно каким образом, какие приёмы используются, какой тембр речи (паралингвистика), частота, уровень звука, а также изображение и цвет (визуальная составляющая).

Поэтому, невербальные способы коммуникации являются ключевым аспектом рекламной деятельности. Невербальная коммуникация является одним из сильнейших механизмов воздействия на человека. Она представляет собой универсальную систему сигналов, которой люди пользуются на подсознательном уровне для передачи информации.

При изучении данной темы было обращено внимание на труды таких исследователей, как психолог Роберт Розенталь, Меграбян «Невербальная коммуникация», а также отечественные исследователи Е.А. Будник и Д.Д. Наумова в статье «Вербальные и невербальные средства привлечения внимания в рекламной коммуникации».

Результаты вышеуказанных исследований показывают, что использование различных средств невербального компонента коммуникации в рекламе является необходимым для произведения нужного впечатления на аудиторию будущих покупателей.

Целью данной курсовой работы является изучение способов эффективного невербального воздействия на целевую аудиторию в рекламе.

Объект исследования: невербальные коммуникации.

Предмет исследования: способы использования невербальный компонентов коммуникации в рекламе бренда «…».