Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации

Исследование рынка относится к систематическому сбору, представлению и анализу данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.

Исследование рынка-это аналитическая работа, которая связывает маркетологов с потребителями, конкурентами и широкой общественностью посредством информации, которая определяет возможности и проблемы; разрабатывает, оптимизирует и оценивает маркетинговую деятельность, определяет эффективность маркетинговых комбинаций и улучшает понимание маркетинга как процесса.

Исследование рынка позволяет принимать решения по всем аспектам маркетинговой деятельности, устраняет уровень неопределенности и затрагивает все элементы комплекса маркетинга, а также внешнюю и внутреннюю среду компании.

Область исследований постоянно расширяется. Наиболее важные маркетинговые исследования:

1) рыночный потенциал;

2) проводить акции между определенными компаниями;

3) Состав и доходы населения, поведение и мотивация потребителей;

4) ценовая политика и ценовая эластичность;

5) текущая деловая деятельность;

6) реклама и ее последствия;

7) каналы распространения и поток информации;

8) фотографии вашего продукта и производителя;

9) правовое регулирование и организация;

10) основные тенденции в социально-экономических движениях;

11) методы самообучения;

12) общий вкус и ценность.

Предмет этого исследования всегда зависит от реальной рыночной ситуации. Он направлен на отслеживание стратегических областей маркетинговой деятельности компании и снижение уровня неопределенности в управленческих решениях.

Цель маркетингового исследования проистекает из выявленных проблем, и достижение этих целей позволяет вам получить информацию, необходимую для их решения. Они выявляют недостаток информации, которую необходимо устранить, чтобы менеджер мог решить маркетинговую проблему.

Цель маркетингового исследования - определить способность бизнеса занять конкурентную позицию на определенном рынке или сегменте, адаптировать свою продукцию к спросу и потребностям потребителей и сделать прогнозы относительно развития рынка или сегмента.

Важно отметить, что при постановке целей исследования рынка информация, необходимая для решения этой проблемы, ясна. Этот материал определяет цели исследования. Таким образом, ключом к постановке целей исследования является определение конкретных типов информации, которые полезны для менеджеров при решении задач управления маркетингом.

Объект исследования рынка определяется эффективной адаптацией производства и структуры к потребностям и правилам рынка. Важнейшей задачей исследования рынка является определение условий, при которых на рынке достигается оптимальное соотношение спроса и предложения. Анализ спроса и предложения позволяет ответить на вопрос, как реализуются отношения между производителем и потребителем товара на конкретном рынке и какие условия определяют тенденцию формирования и развития спроса и предложения в исследуемый период.

Изучение рыночной среды дополняется изучением и оценкой деятельности компаний, работающих на рынке, их местонахождением, методами торговли, применяемой деловой практикой, характером рыночных отношений. Еще одной важной задачей является определение конкурентной ситуации, направления производства для производства определенных видов продукции предприятий и предприятий на исследуемом рынке и для производства этих продуктов, которые продаются на конкретном рынке. Решение этих задач с учетом результатов исследования рынка достигается, когда руководство компании принимает решения о разработке новых продуктов, конкретных производственных структурах, поиске оптимальных производственных затрат и получении высококачественной продукции.