Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та їх зміст
Автор: Oksana000000 • Июнь 10, 2018 • Курсовая работа • 7,253 Слов (30 Страниц) • 571 Просмотры
Міністерство освіти і науки України
Центральноукраїнський національний технічний університет
ФОФ
Кафедра економічної теорії, маркетингу та економічної кібернетики
КУРСОВА РОБОТА
На тему: «Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та їх зміст»
Студентки 5-го курсу групи МК-17М
напрям підготовки Маркетинг
спеціальність Маркетинг
Алексєєвої Надії Ігорівни
Керівник доцент, кандидат технічних
наук Солових А.Є.
Національна шкала___________________
Кількість балів:____Оцінка:ECTS______
Члени комісії ______________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
______________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
_______________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
Кропивницький
2018
ЗМІСТ
Вступ 2
Розділ 1. Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера………………....4
1.1. Поняття ринкового лідера та його стратегїї 4
1.2. Маркетингові стратегії збереження фірмою лідерства 12
1.3. Фактори, що сприяють утриманню позицій ринкового лідерства 24
Розділ 2. Компанія МакДональдз як яскравий приклад світового лідера………28
2.1. Розвиток закладів швидкого обслуговування в Україні на прикладі МакДональдз. Стратегії ринкового лідера. 28
2.2. Стратегії ведення бізнесу 31
Висновки…………………………………………………………………………….34
Список використаної літератури.…………………………………….....................35
Вступ
Фірми-ринкові лідери - фірми, що займають найбільшу ринкову частку на певному ринку. Такі компанії зазвичай подають приклад конкурентам, змінюючи політику цін, представляючи нову продукцію, розширюючи канали розподілу і встановлюючи ступінь інтенсивності заходів щодо просування. На лідера орієнтуються конкуренти, йому кидають виклик, його уникають, йому наслідують.Деякі з найбільш відомих лідерів ринку - компанії General Motors (автомобілі), Kodak (фотоапарати, плівка, папір), IBM (комп'ютери), Xerox (фотокопіювальними техніка), Procter & Gamble (споживчі товари в упаковці), Caterpillar (землерийна техніка), Coca-Cola (безалкогольні напої), McDonald's (громадське харчування) і Gillette (леза для гоління).
В даній курсовій представлені різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та подається докладний розбір їх змісту. Тему обрано через її актуальність в нашому сьогоденні.
Об’єктами дослідження даної курсової роботи є ринковий лідер та різні стратегії досягнення цього статусу.
Предметом дослідження роботи є стратегії та фактори, що сприяють утриманню позицій ринкового лідерства на прикладі компанії МакДональдз.
Метою даної курсової роботи є розгляд різних варіантів досягнення лідерства та шляхи його збереження.
Задачі даної курсової роботи:
- Розглянути ринкового лідера як поняття та розібрати можливі стратегії.
- Детально описати стратегії та фактори, що впливають на збереження лідерства компанією
- Описати функціонування фірми-ринкового лідера в Україні на прикладі компанії McDonald's та проаналізувати її стратегії
- Розглянути сильні та слабкі сторони McDonald's
РОЗДІЛ 1. РІЗНОВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РИНКОВОГО ЛІДЕРА
1.1. Поняття ринкового лідера та його стратегїї
Ринковим лідером є фірма, яка охоплює найбільшу ринкову частку. Ринковий лідер визначає зміни цінової політики, напрями інновацій, інтенсивність рекламної і збутової діяльності. Таким чином, він є законодавцем маркетингового комплексу на певному ринку.
Ринковий лідер існує в кожній галузі, в кожній сфері бізнесу, на кожному товарному і територіальному ринку.
Світовими ринковими лідерами є:
- "Кодак" - на ринку фотографій;
- ''Проктер енд Гембл" - на ринку санітарно-гігієнічних товарів;
...