Разработка плана маркетинга для строительной компании ООО «Спецстроймонтаж»
Автор: vesninanina • Февраль 8, 2019 • Курсовая работа • 7,477 Слов (30 Страниц) • 934 Просмотры
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. | 3 |
| 4 |
1.1 Понятие и сущность маркетинга на предприятии…………………… | 4 |
1.2 Использование маркетинговых исследований для строительных организаций…………………………………………………………………… | 8 |
| 12 |
2.1 Экономическая характеристика предприятия ООО «Спецстроймонтаж» …………………………………………………………………………. | 12 |
2.2 Анализ внешней среды предприятия…………………………………. | 16 |
| 18 |
3 Разработка плана маркетинга для строительной компании ООО «Спецстроймонтаж» ………………………………….…………………… | 20 |
3.1 Оценка основных направлений маркетинговой деятельности……… | 20 |
3.2 Рекомендации по совершенствованию плана маркетинга на предприятии………………………………….………………………………….. | 22 |
3.3 Экономический эффект от предложенных мероприятий……………. | 26 |
Заключение………………………………….……………………………… | 27 |
Список использованной литературы……………………………………… | 29 |
Приложения………………………………….……………………………... | 31 |
Введение
На сегодняшний день любое предприятия, выходящее на рынок, нуждается не только в оборотных средствах, но и в продвижении своих товаров, работ, услуг на рынок. Это происходит потому, что количество компаний на рынке достаточно велико, и потребитель выбирает ту компанию, которая, по его мнению, выполнит порученную работу быстро, качественно и по разумной цене.
Продвижение товаров, продукции и услуг предприятия на рынок обеспечивается маркетингом предприятия. Грамотно организованный маркетинг позволяет выделить из всех жителей региона, где работает предприятие целевую аудиторию и разработать такое предложение, от которого данная категория лиц просто не сможет отказаться.
Маркетинг строительных и ремонтных предприятий направлен не только на физических, но и на юридических лиц, ведь каждая категория потребителей для предприятия одинаково важна. Если для физических лиц фирма осуществляет строительство коттеджей и дачных домиков, то для юридических лиц осуществляет строительство, как правило, производственных и хозяйственных помещений или ремонт в офисных помещениях, что также является важным, т.к. поддерживает репутацию организации и позволяет получить прибыль предприятию.
Актуальность темы работы подчеркивается тем, что для продвижения на рынок товаров, продукции и услуг применяются специальные приемы и методы. Для того, чтобы получить наилучший результат от маркетинговой деятельности необходимо проводить маркетинговые исследования комплексно.
Целью курсовой работы является разработка программы маркетинга на примере коммерческой организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- раскрыть понятие и сущность маркетинга;
- раскрыть особенности маркетинговых исследований для строительных организаций;
- исследовать маркетинг коммерческого предприятия;
- внести предложения по осуществлению маркетинговых исследований на строительном предприятии
Предметом исследования является коммерческое предприятие ООО «Спецстроймонтаж» г. Оренбург.
Объектом исследования является процесс маркетинговых исследований на предприятии.
В процессе выполнения курсовой работы изучена научная, учебная литература, статьи периодической печати различных авторов.
С целью проведения исследования использованы различные методы маркетинговых исследований: PEST –анализ, SWOT – анализ, дерево целей, стратегическая карта и многое другое.
...