Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Завод «Уфимкабель»

Содержание:

Введение        4

Глава 1. Теоретические основы изучения маркетинговой деятельности   предприятия        6

1.1    Эволюция   категории   маркетинга   и   ее   роль в развитии  теории и практики управления        6

1.2 Понятие и необходимость маркетинга        9

1.3 Роль маркетингового анализа в деятельности предприятия        12

Глава 2. Анализ и управление маркетинговой          деятельностью на ООО «Завод «Уфимкабель»        15

2.1 Общая характеристика ООО «Завод «Уфимкабель»        15

2.2 Организация  маркетинговой деятельности предприятия        19

2.3 Товарно-марочная политика        20

2.4 Ценовая политика        22

2.5 Сбытовая политика        23

       Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Завод «Уфимкабель»………………………………………………………………………26

3.1  Политика продвижения продукции на рынок        26

3.2 Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности в ООО «Завод «Уфимкабель»        30

Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.        30

Повышения эффективности маркетинговой деятельности через применение рекламы        31

Заключение        35

Список литературы:        37

Приложения        38

Введение

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования, ставя этим самым производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Маркетинговое исследование предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективное маркетинговое исследование является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Конечный результат данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга и основываясь на результатах исследования отдельного товара, получить практические навыки по организации маркетинговой деятельности предприятия, осуществляющего свою деятельность в условиях рынка.

Целью данной курсовой работы является исследование организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Уфимкабель».

В соответствии с поставленной целью в работе определены следующие задачи:

• рассмотреть теоретические аспекты изучения маркетинговой деятельности;
• дать общую оценку развития деятельности предприятия и разработать основные направления совершенствования маркетинговой службы;
• провести многомерный статистический анализ и прогнозирование объема реализации продукции предприятия.

Объектом исследования явилось ООО завод "Уфимкабель".