Разработка маркетинговой стратегии модельного агентства

Титульник

Тема «Разработка маркетинговой стратегии модельного агентства»

РЕФЕРАТ

Выпускная квалификационная работа содержит 79 с., 10 рис., 10 табл., 75 источн.

МАРКЕТИНГ, СТРАТЕГИЯ, ПРОДУКТ, ЦЕНА, ПРИБЫЛЬ.

Объектом исследования является модельное агентство «Pret-A-Porter MMG».

Цель работы – разработка эффективной маркетинговой стратегии модельного агентства.

Основными методами проведения исследования стали анализ методической литературы, посвященной проблеме маркетинга, классификация, моделирование, обобщение и сравнительный анализ.

В процессе исследования был сделан анализ маркетинговой среды модельного агентства «Pret-A-Porter MMG» для разработки эффективной маркетинговой стратегии модельного агентства и даны рекомендации по разработке маркетинговой стратегии и сделана оценка их эффективности.

Результатом работы стала разработка ряда рекомендаций и мероприятий по разработке эффективной маркетинговой стратегии.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия        6

1.1        Маркетинговая стратегия: понятие и виды        6

1.2 Методы разработки маркетинговых стратегий        21

1.3 Тенденции в сфере модельного бизнеса и моды        28

2 Анализ маркетинговой среды модельного агентства «Pret-A-Porter MMG»        37

2.1. Краткая экономическая характеристика модельного агентства        37

2.2 Анализ основных конкурентов модельного агентства «Pret-A-Porter MMG»        47

2.3 Проблемы в осуществлении маркетинговой деятельности модельного агентства        52

Глава 3. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии и ожидаемые результаты        58

3.1 Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии модельного агентства «Pret-A-Porter MMG»        59

3.2 Экономическая оценка маркетинговой стратегии модельного агентства «Pret-A-Porter MMG»        66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        73

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях нестабильности рынка, при наличии высокой конкуренции в любом секторе и жестких правил ведения бизнеса, многие компании и предприятия, для того чтобы избежать финансовой несостоятельности и обеспечить себе стабильный рост, обязаны переключать свое внимание с самого процесса производства товаров и оказания услуг, как таковых, на реальные запросы потребителей рынка.

Поэтому наивысшую ценность для малых и крупных предприятий на сегодняшний день представляет выработка правильной маркетинговой стратегии и доскональное изучение своей отрасли рынка. Именно маркетинговая стратегия позволяет компании раскрыть секрет того, что именно является столь важным для потребителя и, находя правильный подход и гибко перестраиваясь под текущие нужды, развивать свой бизнес.

При выборе конкретной отрасли на рынке для вновь создаваемого предприятия маркетинг является жизненно необходимым. От досконального изучения и правильной оценки конкретно своего узкого рыночного сектора, потенциальных потребителей и поставщиков, конкурентов, количества ресурсов как денежных, отпускаемых на финансирование конкретной отраслевой деятельности, так и трудовых, оценки финансовых показателей, ценовой политики, – напрямую зависит самоокупаемость предприятия.

Актуальность исследования заключается в том, что для любого современного предприятия вопрос маркетинга и правильно разработанной маркетинговой стратегии является первоочередным. Без хорошо продуманного плана действий и изучения рынка невозможно организовать не только структурную и технологическую составляющую компании, но и выбрать правильные психологический и поведенческий подходы при реализации своего бизнеса. Актуальность данного исследования для такой сложной сферы как модельный бизнес заключается в том, что успех агентства в этой сфере сильно зависит именно от способности «предвидеть» дальнейшее её развитие. Модельный бизнес – это одна из самых изменчивых областей экономики, зависящая и от мировых тенденций, и от творчества ведущих модельеров, и от такого специфического понятия как «мода», и от множества других событий. Поэтому для финансового успеха модельному агентству так важно разработать правильную маркетинговую стратегию на основе досконального изучения рынка и постоянно её корректировать, перестраиваясь под актуальные запросы потребителей в своей сфере.