Практическое задание по "Международному маркетингу на примере компании ПАО «ЛУКОЙЛ»"

Практическое задание
по международному маркетингу

на примере компании ПАО «ЛУКОЙЛ»

Санкт-Петербург

2017

1.1 Краткая история компании

За 25 лет успешной работы корпорация превратилась в мирового лидера по нескольким основным сферам. Она занимается добычей газа и нефти, производит нефтехимические продукты. Организация обеспечивает энергией и теплом население во многих странах мира. Ниже можно будет ознакомиться с основными фактами из истории Лукойл:

• В 1991 году основывается корпорация с названием «Лангепас Урай Когалым нефть». Через пару лет она будет именоваться более емко – «Лукойл». Производство занимается добычей «черного золота» и неплохо зарабатывает на этом.
• В 1994 выпускаются первые акции фирмы и руководство принимает активное участие в раскопках нефтяного месторождения на территории Каспия. Через несколько месяцев на рабочей площадке были найдены богатые залежи полезных ископаемых. Благодаря выкупу 10-ти процентов крупного месторождения, корпорация получает право работать на её территории.
• Следующие несколько лет организация активно скупает акции крупных российских производств. Кроме того, она приобретает право на добычу газа в Казахстане и Азербайджане.
• В 2005 организация создаёт совместное предприятие с ConocoPhilips. Они успешно разрабатывают месторождение Южное Хыльчую. После этого проекта Лукойл соглашается на партнёрство с другой крупной газодобывающей компанией – Газпром.
• В 2015 происходит интеграция на оптовый рынок российской энергетики. Корпорация ставит новый мировой рекорд по части бурения горизонтальных скважин. Фирма подписывает договор о сотрудничестве с мировым фондом дикой природы.
• В 2016 начинается активная эксплуатация крупнейших месторождений страны. Модернизируются нефтеперерабатывающие предприятия, благодаря современному прогрессу технологии становятся более экологическими и безопасными для окружающей среды. Вступает в силу прогрессивная политика выплаты дивидендов. Руководство активно занимается привлечением новых инвесторов.

1.2 Основные направления деятельности, в том числе на международном рынке

Деятельность Группы можно разделить на четыре основных операционных сегмента:

Разведка и добыча - деятельность по разведке и разработке нефтегазовых месторождений и добыче нефти и природного газа, которая ведётся главным образом в Российской Федерации, а также на территории Азербайджана, Казахстана, Узбекистана, на Ближнем Востоке, в Южной Америке, Северной и Западной Африке.

Переработка, торговля и сбыт - переработка и транспортировка продукции, деятельность по реализации нефти, природного газа и продуктов их переработки.

Нефтехимия - деятельность по производству и реализации нефтехимической продукции.

Энергетика - деятельность по генерации, транспортировке и реализации электро- и тепловой энергии, а также оказание сопутствующих услуг.

1.3 Основные партнеры и конкуренты на внутреннем и внешнем рынке

Основными конкурентами Компании при поставках российской нефти на внутренний и внешний рынки являются российские вертикально интегрированные нефтяные компании ОАО «ЮКОС», ОАО «Сибнефть», ОАО «ТНК», ОАО «Сургутнефтегаз» и их дочерние и зависимые общества на различных сегментах рынка. 

Конкурентная ситуация на зарубежных рынках сбытовой деятельности Компании различна. В Румынии, ввиду избыточности рынка нефтепродуктов в целом, наблюдается достаточно жесткая конкуренция между крупнейшими компаниями-производителями топлив (OMV владелец двух крупных НПЗ, Ромпетрол владелец НПЗ Петромидия). Компания Ромпетрол перешла под контроль компании "Казмунайгаз", что решает вопрос сырьевого обеспечения НПЗ. При этом, несмотря на высокую конкуренцию на рынке Румынии, это рынок является крайне привлекательным. В Болгарии "ЛУКОЙЛ Нефтохим Бургас" АД обеспечивает более 80% потребности болгарского рынка в моторных топливах.