Понятие рекламы. Основные особенности рекламных текстов и принципы их составления

РЕФЕРАТ

 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И ПРИНЦИПЫ ИХ СОСТАВЛЕНИЯ.

Содержание

Введение        3

1        Понятие Рекламы        4

2        Основные особенности рекламных текстов и принципы их составления        9

    Заключение        14

    Список использованных источников        15

Введение

Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.

 Большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о товарах, но и создает имидж предприятия. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.

Актуальность темы заключается в выборе правильных методов рекламы, для повышения её эффективности в торговых организациях в целях лучшего продвижения товаров на рынке.

Целью является изучение сущности рекламы и принципы составления рекламных текстов.

Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:

- изучить понятие и значение рекламы;

- ознакомится с особенностями создания рекламных текстов.

1        Понятие рекламы

Реклама - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова "рекламоведение" были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.

Комитет определений американской торговой ассоциации после консультации с руководящими лицами по всем отраслям рекламирования дал формулировку, которая получила всеобщее одобрение. Эта формулировка гласит: рекламированием является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях. Торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.[2]

Чтобы правильно выполнять свою роль, реклама должна выполнять следующие задачи:

– в интересах покупателей информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования;

– сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке);

– формировать вкусы покупателей, воспитывать их;

– напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа);

– информировать о местах более удобного приобретения товаров;

в интересах торговли пропагандировать товар (фирму);

– стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;

– информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки);

– влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей;

– в интересах производства пропагандировать новые товары (фирмы);

– информировать о расширении ассортимента, улучшении качества.

Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение.  Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком.