Планирования маркетинговой деятельности в организации
Автор: Lyjessika • Май 28, 2018 • Курсовая работа • 8,704 Слов (35 Страниц) • 935 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
- ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА 5
- Понятие, сущность и значение системы планирования маркетинговой деятельности в организации 5
- Этапы планирования маркетинговой деятельности в организации 13
- РАЗРАБОТКА ГОДОВОГО ПЛАНА НА ПРЕДПРИЯТИИ 23
- Характеристика предприятия 23
- Содержание и последовательность плановых расчетов 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики маркетинг является ключевой частью успеха в бизнесе и одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Маркетинг – это набор мероприятий, направленных на конкретизацию обменных отношений, целью которых является удовлетворение человеческих потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, определение цен, формирование сферы обслуживания.
По отношению к рынку маркетинг располагается как маркетинг, осуществляемый продавцами и осуществляемый покупателями.
В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Гильдии определяет маркетинг "как система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом, на основе комплексного анализа рынка” [1].
При проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах есть спрос на данные изделия и где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, в какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Если маркетинг – это как осуществляются продажи, тогда маркетинговый план предполагает, как будут проводиться продажи. Поэтому планирование маркетинговой деятельности является способом преодоления недостатков организации и увеличения доходов организации. Маркетинговое планирование готовит предприятия к активным действиям по отношению к рынку.
Именно в этом и состоит актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является изучение теоретических основ планирования маркетинговой деятельности организации, а также разработка плана развития анализируемого предприятия.
Рассмотреть в соответствии с поставленной целью следующее задачи:
– дать понятие, определить сущность и значение системы планирования маркетинговой деятельности в организации;
– раскрыть этапы планирования маркетинговой деятельности в организации;
– описать и рассчитать основные показателя деятельности предприятия для дальнейшего составления плана его развития.
При написании работы использовались научные труды отечественных и зарубежных авторов, а также периодическая литература.
Объектом данного исследования является предприятие ООО «Авалит».
Предметом исследования является финансово-хозяйственная и производственная деятельность предприятия.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников, где введение содержит обоснование актуальности темы, цели, задачи, предмет, объект исследования.
В первой главе рассматриваются основные понятия, значение и сущность системы планирование маркетинга, характеристики планирования маркетинговой деятельности, основные разделы планирования маркетинговой деятельности.
...