Планирование товарного ассортимента ( на материалах ОАО «Савушкин продукт»)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «ПОЛЕССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет экономики и финансов

Кафедра маркетинга и международного менеджмента

Специальность «Маркетинг»

Специализация (направление специальности) «Маркетинг предприятий промышленности»

Дата регистрации________________

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: Планирование товарного ассортимента ( на материалах ОАО «Савушкин продукт»)

Студент

Маркетинг, 3 курс                                                                Д.Д. Сорока

20МПП-1                                

(подпись)                                            __________ 20___

Научный руководитель

Доцент, к.э.н.                                                                     А.О. Васильченко        

(подпись)                                            __________ 20___

ПИНСК 2022

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 45 страниц, 6 рисунков, 17 таблиц, 16 источников, 3 приложения.

АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА, ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ, ПЛАНИРОВАНИЕ, ФОРМИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ.

Объектом является ОАО «Савушкин продукт».

Предмет – ассортиментная политика предприятия.

В работе рассматривается сущность ассортиментной политики, ее целевая направленность, установлены направления и целевые приоритеты формирования ассортиментной политики  предприятия.

Цель: проанализировать товарный ассортимент данного предприятия и разработать стратегию усовершенствования товарного ассортимента.

Тема ассортиментной политики является актуальной в Республике Беларусь, так как предприятия уделяют недостаточное  значение роли и влияния ассортиментной политики на развитие предприятия в целом, а также  получения прибыли, за счет чего общая стратегия маркетинга предприятия недостаточно эффективна.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

_____________________

              (подпись студента)

ABSTRACT

Term paper: 45 pages, 6 figures, 17 tables, 16 sources, 3 applications.

ASSORTMENT POLICY, PRODUCT RANGE, PLANNING, FORMATION AND MANAGEMENT OF THE ASSORTMENT.

The object is JSC "Savushkin product".

The subject is the assortment policy of the enterprise.

The work contains the essence of the assortment policy, its target orientation, directions and target priorities for the formation of the assortment policy of the enterprise.

Purpose: analysis of the product range of this enterprise and development of proposals for expanding the product range.

The topic of assortment policy is relevant in the Republic of Belarus, as enterprises pay insufficient attention to the growth and analysis of assortment policy for the development of the enterprise as a whole, as well as profit, which is why the overall marketing strategy of the enterprise is not effective enough.

The author of the general work, which contains computational and analytical material, is the correct and objectively accessible state of the research process, and all theoretical, methodological and administrative provisions that are reserved from literary and other sources are accompanied by a search for references to their authors.

___________________

   (student's signature)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА        6

1.1 Основные понятия товарного ассортимента        6

1.2 Формирование, управление и планирование товарного ассортимента        11

1.3 Методика анализа товарного ассортимента        16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ОАО «САВУШКИН ПРОДУКТ»        20

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Савушкин продукт»        20