Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Сибирский государственный медицинский университет»

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Направление подготовки (специальность) 38.04.02 «Менеджмент»

Институт интегративного здравоохранения

Кафедра экономики, социологии, политологии и права

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

На тему: «Оценка эффективности маркетинговой деятельности»

Выполнил студент:

4 курса, 4917 группы

Задорова Алина Сергеевна

Проверил:

Старший преподаватель

Байрамова Ламия Шабановна

Томск 2023 г

Содержание

Введение……………………………………………………………………….…..3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности

на предприятии……………………………………………………………………5

1.1 Цели, функции и принципы маркетинга………………………………...…..5

1.2 Планирование маркетинговой деятельности……………………………..…7

1.3 Виды маркетинговых стратегий……………………………………….……10

Глава 2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

предприятия на примере ООО «Да Будет Хлеб»…………………………...…13

2.1 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Да Будет Хлеб»……………13

2.2 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности

ООО «Да Будет Хлеб»…………………………………………………………..15

2.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий………………………………………………………………….…..20

Заключение……………………………………………………………………….25

Список литературы………………………………………………………………27

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в современных рыночных условиях невозможно добиться успешного функционирования предприятия без эффективного планирования деятельности организации, а также постоянного сбора информации как о ситуации на целевых рынках и положении конкурентов на них, так и о собственных возможностях и перспективах.

В маркетинговой деятельности данные решения включают четыре направления: товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику.

Товарная политика является центром всех маркетинговых решений, вокруг которого формируются прочие решения, связанные с методами продвижения товара к покупателю. Ценовая политика выступает основой для принятия решений относительно цены продажи в любой сделке.

Грамотная разработка стратегий рекламной кампании позволит избежать ошибок при проведении рекламных мероприятий, т.е. организация сможет успешно справляться со сбытовыми проблемами, а также успешнее конкурировать с другими организациями на рынке. На практике предприятие может реализовывать несколько стратегий одновременно (комбинированная стратегия).

Предметом исследования в курсовой работе выступает понятие эффективности маркетинговой деятельности предприятия, а объектом исследования – направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Да Будет Хлеб».

Целью исследования в курсовой работе является оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия, а также направления ее совершенствования. В связи с поставленной целью исследования был представлен ряд задач:

• изучить цели, функции и принципы маркетинга;
• рассмотреть планирование маркетинговой деятельности;
• осветить виды маркетинговых стратегий;
• предоставить краткую организационно-экономическую характеристику ООО «Да Будет Хлеб»;
• проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Да Будет Хлеб»;
• предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Да Будет Хлеб»;
• экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Курсовая работа по структуре состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.