Оценка конкурентоспособности предприятия

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ «ТИСБИ»

Факультет управления

Кафедра менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг

На тему: «Оценка конкурентоспособности предприятия.»

Работу выполнила студентка группы: ДЗМ 106Н

Арефьева А.Ю

Научный руководитель:

Гатина Э.А

Казань, 2019г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ…..6

1.1 Основные понятия конкурентоспособности производственного предприятия …………………………………………………………………………………..…….6

1.2 Роль управления конкурентоспособностью предприятия……………...……11

ГЛАВА 2 Характеристика и анализ предприятия »…………….....................…..18

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО "Тамбовский завод "Комсомолец"»…………………………………………………………………..…18

2.2 Анализ конкурентоспособности ОАО "Тамбовский завод "Комсомолец ………………………………………...……………………………………………..25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…….32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………....…..35

ВВЕДЕНИЕ

Деятельность предприятия как субъекта рыночных отношений происходит в условиях жесткой конкуренции между производителями. Не смотря на это, именно конкурентная рыночная среда создает наиболее благоприятные условия для экономического развития как отдельного предприятия, так и общества в целом и является движущей силой социального и экономического прогресса. Успешность организации обуславливается способностью предложить товары и услуги, наиболее соответствующие нуждам рынка и потребителей. Поэтому так важно пристальное внимание уделять такому аспекту, как конкурентоспособность. Контроль за конкурентами, при грамотном подходе и быстрых и правильных действиях со стороны менеджмента организации, позволит удовлетворить специфические запросы потребителя раньше и лучше других. Для закрепления позиций предприятия на рынке главным направлением любой из его стратегий становится оценка конкурентоспособности и последующий поиск путей для повышения ее уровня.

Конкурентоспособность предприятия проявляется, прежде всего, в его конкурентном отличии, то есть в высокой его компетентности в какой-либо области. Лишь выявив слабые и сильные стороны конкурентов, можно правильно оценить их потенциал, цели и стратегии, что позволит в будущем стратегически точно сосредоточить внимание на том направлении, где конкурент слабее. Организация управления и планирования хозяйственной деятельности предприятия, основанная на базе анализа конкурентоспособности, позволяет повысить его адаптивность, конкурентные преимущества и результаты хозяйственной деятельности и, как следствие, повысить его устойчивость, гибкость и выживаемость, как на внутренних, так и на внешних рынках.

Актуальность данной темы исследования заключается в том, что все предприятия и организации в условиях рыночной среды сталкиваются с такой проблемой как конкуренция. Поэтому чтобы выжить в таких условиях, а также развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а так же принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности.

Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности ОАО "Тамбовский завод "Комсомолец" им. Н.С. Артемова" и определение путей повышения ее уровня.

Объект исследования - производственное предприятие ОАО "Тамбовский завод "Комсомолец" им. Н.С. Артемова".

Предмет исследования – общая конкурентоспособность организации.

Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие задачи исследования:

• изучить основные понятия конкурентоспособности предприятия;
• определить роль управления конкурентоспособностью на производственном предприятии;
• рассмотреть методологию управления конкурентоспособностью предприятия;
• рассмотреть организационно-экономическую характеристику ОАО "Тамбовский завод "Комсомолец" им. Н.С. Артемова";
• провести анализ внутренней и внешней среды рассматриваемого предприятия;
• предложить оптимальную стратегию конкуренции предприятия;
• разработать планы и мероприятии по повышению уровня конкурентоспособности предприятия.

Теоретическая значимость данного  проекта заключается в обосновании необходимости оценки конкурентоспособности на производственном предприятии с помощью распространенных методик в условиях современного рынка.

Практическое применение данного проекта заключается в предложенных предприятию рекомендациях по повышению общего уровня конкурентоспособности.