Особенности позиционирования Юга Тюменской области

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

Тюменский индустриальный университет

Кафедра «Сервисного инжиниринга и правового обеспечения в жилищно-коммунальном и строительном комплексе»

Курсовая работа

По дисциплине: «Маркетинг территорий»
На тему:

ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЮГА ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

Выполнил студент группы  ГМУ:

Петров И. О.

Проверил:  

К. к. н., доцент

Редькина Е.М.

Тюмень 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава 1. Теоретические основы позиционирования территории        6

1.1. Позиционирование в классическом маркетинге        6

1.2. Позиционирование в территориальном маркетинге        11

Глава 2. Позиционирование территории (на примере юга Тюменской области)        15

2.1. Позиционирования территории юга Тюменской области        15

2.2. Рекомендации по улучшению позиционирования юга Тюменской области        21

Заключение        25

Список литературы        27

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной экономики муниципальные образования вовлекаются в рыночные процессы и предлагают в качестве товара свои ресурсы. Способность привлечь на территорию необходимые ей ресурсы обеспечивают ее конкурентоспособность. Территория не может быть конкурентоспособна во всех секторах экономики. Богатство ее зависит от способности привлечь или создать достаточно прибыльные виды экономической деятельности. Успешное экономическое развитие связано с созданием тех сфер экономической активности на территории, в которых у конкретного города или региона есть конкурентные преимущества, а интересы целевых групп сводятся к эффективному использованию этих конкурентных преимуществ для жизни, бизнеса, посещения.

Позиционирование позволяет успешно привлекать на территорию потребителей и определить перспективные направления развития муниципального образования. Процесс позиционирования сложен тем, что на потенциального потребителя необходимо оказывать целенаправленное воздействие, чтобы он пришел к выводу, что данный продукт является оптимальным по сравнению с конкурентными продуктами с точки зрения возможности удовлетворения конкретной потребности. Территориальным продуктом потребления в данном случае должно стать наличие более благоприятных условий для осуществления предпринимательской, инвестиционной, хозяйственной и других видов деятельности, а также жизнедеятельности или отдыха, чем в других регионах.

Именно поэтому позиционирование является одной из исходных и определяющих функций территориального маркетинга.

Актуальность исследования состоит в том, что в условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Большую роль играет правильное позиционирование территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Целью данной курсовой работы является изучение позиционирования территории на примере юга Тюменской области для повышения ее привлекательности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. рассмотреть позиционирование территории в понимании классического маркетинга;
2.  изучить сущность понятия позиционирования в территориальном маркетинге;
3.  рассмотреть особенности позиционирования юга Тюменской области;
4. разработать рекомендации по успешному позиционированию данной территории.

Объектом исследования выступает позиционирование территории юга Тюменской области.

Под предметом следует понимать механизмы и инструменты позиционирования юга Тюменской области.

Источниками информации послужили учебная литература, материалы специализированных интернет-сайтов. Данная тема достаточна разработана различными авторами, как иностранными, так и отечественными, среди которых: Ф. Котлер, Э. Райс, Дж. Траут, Т.В. Сачук, А.П. Панкрухин, И.В. Ковалева, Е.П. Голубков.