Організація комерційної роботи об’єкту дослідження на принципах маркетингу

ЗМІСТ

ВСТУП                                                                                                           2

РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади організації комерційної роботи підприємства на принципах маркетингу                                                              4

РОЗДІЛ 2. Організація комерційної роботи об’єкту дослідження на принципах маркетингу                                                                                         12

2.1. Характеристика  супермаркету «Сільпо»

2.2 Роль маркетингових досліджень у підвищені ефективності комерційної діяльності супермаркету «Сільпо»                                                15

2.3.Використання маркетингової інформації та результатів маркетингових досліджень в комерційній роботі.                                             17

2.4. Стратегічна маркетингова программа як основа комерційної роботи підприємства                                                                                                          20

2.5. Товарна політика супермаркету «Сільпо»                                         22

2.6. Політика цін та умов продаж                                                              28

2.7. Збутова політика супермаркету                                                          29

2.8 Комунікативна політика супермаркету «Сільпо»                              31

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ                                                                 34

ДОДАТКИ

ПЕРЕЛІК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ                                                            36

ВСТУП

В сучасних умовах функціонування та розвитку української економіки, одним із життєво важливих факторів є знання та застосування парадигми маркетингу, яка дає змогу підприємству зайняти та утримати достатню частку внутрішнього та міжнародного ринку і отримати головний результат діяльності будь-якого підприємства – високий рівень прибутку за відносно низького рівня витрат.

Отже, сьогодні кожне торговельне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю комерційною діяльністю з урахуванням маркетингових принципів.  Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Таким чином, суть ринкової діяльності полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів.

Засобом досягнення довгострокових конкурентних переваг є розробка стратегії. Стратегія маркетингу є однією з основних складників стратегії фірми і розглядає такі питання, як функції та задачі роботи комерційного підприємства в ринкових умовах, стратегії ціноутворення, стратегію охоплення ринку, стратегію розробки нових товарів, вибір ресурсних стратегій, вибір методів та способів поширення товарів, стратегію стимулювання збуту товарів, вибір стратегії реклами товарів, вибір стратегії розвитку фірми на перспективу, нормативи конкурентоспроможності товарів.

Вибір маркетингової стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові потребують розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала б комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість в результатах праці.  Все вищесказане визначає актуальність обраної теми.

Метою роботи є теоретичне дослідження сутності організації комерційної діяльності сучасного розддрібного торговельного підприємства на принципах маркетингу.

 Для досягнення поставленої мети визначені наступні завдання:

 - визначити основи маркетингової діяльності підприємства та взаємозв`язок її з комерційною діяльністю;

- дослідити сутність, функції, концепції та особливості організації комерційної діяльності на принципах маркетингу в сучасних умовах.

Предметом дослідження є комплекс маркетингових заходів направлених на підвищення комерційної діяльності обєкту дослідження.

Об'єктом дослідження обрано супермаркет «Сільпо»

Курсова робота складається зі вступу, двох розділів, висновків та пропозицій.