Организация рекламной кампании: основные цели, этапы, результаты
Автор: liza-soroko312 • Декабрь 7, 2018 • Курсовая работа • 7,283 Слов (30 Страниц) • 626 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА»
ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИЙ
Кафедра маркетинга
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ, ЭТАПЫ, РЕЗУЛЬТАТЫ
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
Сороко Елизаветы Васильевны
студентки 3-го курса, дневной формы обучения, 631 М
специальность «Маркетинг»
Научный руководитель:
кандидат экономических наук,
доцент Ю.В.Чайковская
Минск 2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..……….. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …..….…………………………………...……………………..… 5
1.1 Рекламная кампания: понятие, виды, структура ……...…………...….…. 5
1.2 Организация проведения рекламной кампании……....….………….…… 9
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ МАГАЗИНОВ «ЕВРООПТ» …………………….….…………...……………. 15
2.1 «Евроопт» как субъект хозяйствования ....………………………………. 15
2.2 Маркетинговая деятельность сети магазинов «Евроопт» …………….... 18
2.3 Анализ рекламной кампании сети магазинов «Евроопт» …………….... 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...…….….….…….….….…….….….…....….….….……….. 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……….….….….……….. 29
ВВЕДЕНИЕ
Реклама имеет очень большое значение в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама товаров и услуг и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.
Актуальность исследуемой проблемы для Республики Беларусь состоит в том, что большая часть белорусских владельцев и управляющих предприятий зачастую используют единичные рекламные акции, прибегают к ним в крайних случаях и ждут незамедлительных положительных результатов. Такой подход сложно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемый результат в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно.
Целью данной работы является изучение теоретического материала по заданной теме, а также анализ маркетинговой деятельности и рекланой кампании сети магазинов «Евроопт».
Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:
- Рассмотреть теоретические основы рекламной кампании: понятие, виды, структуру;
- Рассмотреть содержание и систему процесса организации рекламной кампании;
- Изучить деятельность сети магазинов «Евроопт»;
- Провести анализ маркетинговой деятельности и рекламной кампании сети магазинов «Евроопт».
Объект исследования – организация рекламной кампании.
Предмет исследования – особенности проведения рекламной кампании в сети магазинов «Евроопт».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
В введении поставлена цель исследования, выявлены задачи, которые необходимо решить, определены объект и предмет исследования.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты организации рекламной кампании.
Во второй главе была рассмотрена организация рекламной кампании в сети магазинов «Евроопт», а также проведен анализ маркетинговой деятельности и рекламной капании сети магазинов «Евроопт».
Для написания курсовой была использована литератуа отечественных и зарубежных ученых: Бороноевой Т.А, Спиридоновой И., Васильева Г.Л., Головлевой Е.Л., Антипова К.В; данные из интернет-порталов: сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь, официальный сайт сети магазинов «Евроопт».
...