Обґрунтування цінової стратегії ТОВ «Ласунка»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Навчально-науковий інститут економіки і управління Кафедра маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»

на тему: «Обґрунтування цінової стратегії ТОВ «Ласунка»

Здобувача(ки) ННІ ЕіУ        курсу _ групи[pic 1]

[pic 2]

прізвище, ім’я, по батькові

Спеціальність        075 «Маркетинг»

Керівник          

Посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище, ініціали

Національна шкала          

Кількість балів        Оцінка ECTS          

Члени комісії                    

Підпис        прізвище та ініціали

[pic 3][pic 4]

Підпис        прізвище та ініціали

[pic 5][pic 6]

Підпис        прізвище та ініціали

Я як здобувач(ка) Нацiонального унiверситету харчових технологiй розумiю i пiдтримую полiтику унiверситету з академiчної доброчесностi. Я не надавав(-ла) i не одержував(-ла) недозволеної допомоги пiд час пiдготовки цієї роботи. Використання iдей, результатiв i текстiв iнших авторiв мають посилання на вiдповiдне джерело.

Здобувач                                 

                  (підпис)

Київ – 2023р.

ЗМІСТ

Вступ        3

Розділ 1 Теоретичні аспекти розроблення цінової стратегії підприємства        5

Розділ 2 Маркетингова характеристика ТОВ «Ласунка»        20

Розділ 3 Дослідження цінової стратегії за допомогою методу PSM        27

Розділ 4         Розроблення пропозицій щодо удосконалення цінової стратегії ТОВ «Ласунка»        36

Висновки        45

Список використаних джерел        47

Додатки        50

ВСТУП

Актуальність і практична значущість теми. У ринковій економіці ціни є основним інструментом балансування попиту та пропозиції шляхом поєднання грошового попиту виробника чи продавця товарів на оплату їх із відповіддю споживача, покупця. З одного боку, ціна є об’єктивною категорією, яка визначається законом вартості, попитом і пропозицією, грошовим обігом, законом конкуренції, прибутку тощо. З іншого боку, вона піддається суб’єктивному впливу стратегій ціноутворення. Правильний вибір ціни є запорукою хорошого фінансового становища та фінансової стабільності компанії (суспільства), а також успішної реалізації тактичного та стратегічного планування.

Розробка та оцінка цінової стратегії компанії в ринкових умовах – складний процес, який часто вимагає колективної розробки та прийняття відповідальних рішень. Вона починається із загального визначення цілей і завдань, їх попередньої оцінки на експертному рівні, а потім має бути підкріплена аналізом результатів реалізації стратегії та відповідним коригуванням зроблених установок. Це безперервний процес, який необхідно здійснювати постійно і на найвищому рівні, враховуючи як поточні, так і майбутні цілі маркетингової діяльності компанії. Правильно обрана цінова стратегія має довгостроковий і вирішальний вплив на конкурентоспроможність як товарів, так і виробничо-збутової діяльності компанії, у цьому полягає актуальність дослідження.

Теоретичні та методичні питання стратегії ціноутворення вивчали українські та іноземні вчені:  В. Б. Буторіна, Н. В. Василькова, А. С. Гончар, О. І. Дацій, М. В. Захарова,  В. Л. Корінєв, М. Х. Корецький, О. Є.   Мазур, М. А. Окландер, О. П. Свідер, О. П.  Чукурна та ін.

Метою курсової роботи є дослідження методики формування цінової стратегії підприємства та оцінка її ефективності.

Досягнення поставленої мети зумовило необхідність вирішення наступних завдань:

• розкрити сутність і поняття цінової стратегії;
• розібрати види і етапи ціновий стратегії;
• дати         організаційно-економічну характеристику діяльності ТОВ «Ласунка»;
• проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «Ласунка»;
• дослідити цінову стратегію підприємства «Ласунка»;
• розробити пропозиції по вдосконалення ціновий стратегії підприємства «Ласунка».

Об’єктом дослідження є процес розроблення цінової стратегії підприємства.