Мониторинг в маркетинге
Автор: Виктор Крот1 • Август 23, 2021 • Реферат • 324 Слов (2 Страниц) • 517 Просмотры
Мониторинг в маркетинге — это систематическое и плановое наблюдение за состоянием рынка с целью его оценки, изучения трендов (тенденций), исследования конкурентной среды. Маркетинговый мониторинг необходим для эффективного ведения бизнеса. Результаты мониторинга дают возможность вносить корректировки в маркетинг, в управление. Мониторинг также выявляет состояние критических или находящихся в состоянии изменения явлений, и неочевидные факторы.
Для того, чтобы маркетинговые исследования отражали реальную картину, они должны опираться на данные мониторинга рынка. Планирование и осуществление деятельности предполагает наличие точной информации о состоянии дел в этой сфере. Будет небесполезным отнестись к мониторингу рынка не только как к инструменту маркетинга, и одноразовой акции, но и как к постоянной составляющей повседневной работы в дальнейшем, даже тогда, когда необходимое исследование уже проведено.
Цели мониторинга в маркетинге:
- предвидеть изменения обстановки в рынке;
- выявлять действия конкурентов;
- контролировать цены
- находить новых партнеров и потребителей;
- изучать динамику рыночных процессов, влияющих на деятельность компании.
Задачи мониторинга:
- анализ ситуации на рынке товаров или услуг;
- определение количественные показатели: объем рынка, производства, спроса;
- мониторинг действий основных игроков на рынке;
- отслеживание тенденций рынка;
- отслеживание основных потребителей Вашей продукции;
- сбор статистики;
- отслеживание информации о маркетинговой активности компании, партнеров и конкурентов;
- и др.
Основной метод мониторинга рынка – систематическое наблюдение, позволяющее постоянно знать отслеживаемые параметры и быть в полной «боевой готовности» к любым изменениям рынка.
Достоверность и практическая значимость мониторинга обеспечиваются разработкой следующих направлений:
— Наблюдение, изучение и сбор информации.
— Определение и классификация структуры рынка, ее участников.
— Анализ взаимосвязи между ними, их влияние друг на друга
— Определение основных факторов развития рынка. Выявляются наиболее существенные, описывается механизм их влияния.
...