Модели взаимодействия бизнеса, общества и власти в создании бренда региона: международный и отечественный опыт

Содержание

Введение...................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические основы......................................4

1.1. Регион как объект брендинга..........................................................................4

1.2. Технологии и инструменты брендинга территорий. Результаты и оценка эффективности.........................................................................................................9

1.3. Целевые аудитории брендинга. Влияние внутренних аудиторий на формирование бренда региона.............................................................................21

Глава 2. Модели взаимодействия бизнеса, общества и власти в создании бренда региона: международный и отечественный опыт..................................25

2.1. Модели взаимодействия власти, бизнеса и общества в российских регионах..................................................................................................................25

2.2.Модели взаимодействия бизнеса, общества и власти в создании бренда региона....................................................................................................................26

2.3. Модели взаимодействия бизнеса, общества и власти в создании бренда территории: отечественный и иностранный опыт .............................................29

Заключение ............................................................................................................35

Список использованных источников и литературы...........................................36  

Введение

Развитие современных внутригосударственных регионов характеризуется наличием двух взаимодополняющих процессов: глокализации и глобализации.

Согласно Большой Российской энциклопедии, термин глобализация трактуется как: «современный этап интернационализации международных отношений, экономических, политических и социокультурных процессов, отличающейся особой интенсивностью. Другими словами, глобализация означает унификацию экономической, политической, социальной и культурной жизни всех стран мира.

Во многом процесс глокализации противоположен глобализации. Для него характерно отстаивание, как национальными государствами, так и регионами своих, в первую очередь, культурных особенностей с одной стороны, и попытка занять свое место в новом глобальном мире с другой.

В этой связи для полноценного развития регионов, привлечения инвестиций, создания благоприятного имиджа среди внешних и внутренних целевых аудиторий требуется использование современных маркетинговых инструментов, среди которых наиболее важным является брендинг. 

Глава 1. Теоретические основы брендинга территории

1.1. Регион как объект брендинга

1.1.1. Определение и характеристики современного региона

Существует достаточно большое количество трактовок термина «регион» (от лат. regio– род. п. regionis– область). В зависимости от контекста,

он может трактоваться: как территориальная единица государства в социально – политическом смысле, как объект, определяемый географическими рубежами со специальными физико-климатическими параметрами в географическом, как территориально-экономический комплект внутри которого существует связь между субъектами хозяйственной деятельности в экономическом. Помимо этого, в геополитике регионом называют крупный территориальный блок (Каспийский, Азиатско-Тихоокеанский регион и др.).

В данной работе термин регион употребляется в социально-политическом контексте и звучит как: «область, район; часть страны, отличающаяся от других областей совокупностью естественных и исторически сложившихся относительно устойчивых экономико-географических и иных особенностей, нередко сочетающихся с особенностями национального состава населения».

По словам И.М. Бусыгиной в современных обществах регионы добиваются расширения своих прав и полномочий в налоговой и бюджетной сферах, а также