Многоуровневое позиционирование продукции компании на рынке
Автор: Viks56789 • Февраль 28, 2023 • Курсовая работа • 10,470 Слов (42 Страниц) • 148 Просмотры
Учреждение образования «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет | ИЭ |
Кафедра | ЭТиМК |
Специальность | 1-26 02 03 «Маркетинг» |
Специализация | 1-26 02 03 17 «Маркетинг в лесном комплексе» |
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине | Маркетинг | ||||||
Тема | Многоуровневое позиционирование продукции компании на рынке | ||||||
Исполнитель | |||||||
студент(ка) | 2 | курса группы | 6 | А.Б. Лужанская | |||
подпись, дата инициалы и фамилия | |||||||
Руководитель | |||||||
Ст. преподаватель | Ю. Н. Андросик | ||||||
должность, ученая степень, ученое звание подпись, дата инициалы и фамилия | |||||||
Курсовая работа защищена с оценкой | |||||||
Руководитель | Ю. Н. Андросик | ||||||
подпись, дата инициалы и фамилия | |||||||
Минск 2021 |
[pic 1]
Реферат
Пояснительная записка: 46 с., 17 рис., 9 табл., 26 источников
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ИМИДЖ, КОНДИТЕРСКИЙ РЫНОК БЕЛАРУСИ, СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, АТРИБУТЫ БРЕНДА
Цель данной работы – изучение особенностей позиционирования товара на рынке и непосредственное раскрытие процесса позиционирования на примере одного из белорусских брендов.
В ходе работы были даны определения ключевым понятиям, произведен анализ крупного бренда Республики Беларусь. А также изучены особенности рынка кондитерских изделий Беларуси, проведена оценка эффективности социально-этического маркетинга.
[pic 2]
Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы позиционирования продукции на рынке 6
1.1 Сущность, цели и критерии позиционирования 6
1.2 Процесс позиционирования 11
1.3 Связь позиционирования с имиджем компании 16
2 Анализ отношения потребителей к продукции бренда «Спартак» 19
2.1 Анализ факторов, определяющих покупку кондитерских изделий 19
2.2 Анализ бренда «Спартак» 23
2.3Анализ отношения потребителей к бренду 31
3. Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования ОАО «Спартак». 37
3.1 Разработка мероприятий, направленных на совершенствование стра-тегии позиционирования 37
3.2 Разработка социально-маркетинговой программы «Вместе» 39
3.3 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 42
Заключение 44
Список использованных источников 45
Введение[pic 3]
Представленная курсовая работа посвящена теме «Многоуровневое позиционирование продукции компании на рынке». Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.
...