Методы разработки рекламного бюджета

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Уфимский государственный нефтяной технический университет"

Кафедра «Экономика и управление на предприятии

нефтяной и газовой промышленности»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА  (НА ПРИМЕРЕ ОАО «НКГ «Славнефть»)

Выполнил

ст.группы БЭГ-16-01                                                                  Д.В. Ша

Проверил:

доцент, к.э.н.                                                                                В.В. Би

Уфа 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Теоретические аспекты формирования рекламного бюджета        4

1.1 Рекламные затраты и рекламный бюджет.        4

1.2 Обзор методов расчета рекламного бюджета.        8

1.3 Рекламный бюджет розничной торговли.        12

1.4 Методы оценки эффективности рекламного бюджета        16

2. Маркетинговый анализ ОАО «НГК «Славнефть»        18

2.1. Характеристика деятельности компании        18

2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании        18

2.3 Рекламная деятельность ОАО «НКГ «Славнефть»        22

Заключение        29

Список использованной литературы        30

Введение

Реклама – это мероприятие, требующее значительных затрат денежных средств. Управление рекламой фирмы заключается в основном в постановке целей, планировании мероприятий, направленных на достижение этих целей, в претворении планов в жизнь и контроле за их осуществлением. Главным орудием, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. В некотором смысле вся административная деятельность - обзор проведенных, контроль проводимых и планирование предстоящих мероприятий - сосредоточена вокруг бюджета.

Бюджет рекламы представляет собой объем денежных средств, который выделяется и используется для проведения мероприятий рекламного характера в течение определенного периода времени (месяц, квартал, 1 год, 2-3 года). Разработка бюджета способствует более точному планированию и наиболее выгодному распределению ресурсов, помогает держать расходы в заранее определенных рамках.

Объектом исследования в работе является рекламный бюджет предприятия. Предметом исследования выступают методы разработки рекламного бюджета. Цель курсовой работы – исследовать методы разработки рекламного бюджета на примере конкретного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: раскрыть теоретические разработки рекламного бюджета, раскрыть особенности разработки рекламного бюджета на примере предприятия.

Структура работы: введение, две главы (теоретическая и практическая), заключение, список использованной литературы.

1. Теоретические аспекты формирования рекламного бюджета

1.1 Рекламные затраты и рекламный бюджет.

Реализация практически всех функций управления рекламой тесно связана с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. При формировании бюджета определяются цели рекламной деятельности компании, а так же программы по  их достижению. Кроме того, формирование бюджета позволяет:

• обеспечить контроль над эффективностью рекламной деятельности и расходованием средств на нее; 
• конкретизировать цели рекламного воздействия;
• эффективно распределить рекламные ресурсы.

Расходы на рекламу в отечественной экономической теории формально рассматриваются как текущие затраты или издержки. В то же время данный вид затрат является одним из главных факторов роста объема сбыта товаров и рентабельности рекламодателя. Иногда значительные суммы, расходуемые на рекламу товара на первых этапах его жизненного цикла, могут способствовать получению прибыли от рекламируемого товара через достаточно большой промежуток времени. Исходя из этого, можно говорить о рекламе как об одной из форм инвестиционных расходов, которые, подобно капиталовложениям в основные средства, окупаются иногда многие годы. [1, 35]