Методологические основы маркетинга
Автор: dtrsvaa1 • Май 16, 2023 • Практическая работа • 559 Слов (3 Страниц) • 262 Просмотры
✍Практикум №1 по дисциплине «Маркетинг» по теме «Методологические основы маркетинга»
Фамилия, имя студента | Тарасова Диана Валерьевна | Группа | ЭБ-ЗИ-22/1 |
Задание 1
Используя лекционный материал по теме «Методологические основы маркетинга», определите, к какой маркетинговой концепции относится каждый из представленных в таблице 1 примеров:
Таблица 1
Пример из бизнес-практики | Концепция маркетинга |
Саранская фабрика по производству спичек на протяжении нескольких лет занимается производством одного и того же вида спичек, постоянно наращивая объемы производства и продаж, работая над снижением себестоимости, повышением производительности труда. При этом производимые спички предлагаются всему рынку без выделения каких-либо рыночных сегментов. | Концепция совершенствования производства |
Фирма продолжает совершенствовать выпускаемые пейджеры в то время, как на рынке потребители активно уже используют сотовые телефоны и интернет-коммуникации, и потребности клиентов поменялись | Маркетинговая близорукость |
Продуктовый супермаркет продолжает реализацию копченой колбасы, срок годности которой уже истёк | Концепция интенсификации коммерческих усилий |
Кондитерская фабрика «Акконд» постоянно расширяет товарную номенклатуру выпускаемой продукции и работает над повышением качества выпускаемых конфет и шоколада | Концепция совершенствования товара |
Фармацевтическая компания активно выкупает полочное пространство в аптеках города Ульяновска, назначает повышенные бонусы за продажи торговому персоналу, работающему в аптеках, проводит постоянные тренинги по технике продаж для своих сбытовиков и периодически организует в аптеках ценовые скидки по стимулированию сбыта на производимые фармацевтические препараты | Концепция интенсификации коммерческих усилий, |
Компания «Тойота» постоянно работает над улучшением качества выпускаемых автомобилей, расширением товарного ассортимента, совершенствованием каналов распределения продукции, при этом систематически проводятся глубокие маркетинговые исследования и НИОКР, внедряются рекламные и PR-программы, совершенствуется система гарантийного обслуживания | Концепция совершенствования товара |
Сбербанк РФ постоянно работает над улучшением предлагаемого клиентам ассортимента банковских услуг, внедряет новые более гибкие системы кредитования, проводит тренинги по совершенствованию работы персонала, организует маркетинговые исследования, но и постоянно выступает меценатом в различных благотворительных акциях - «За экологию России», «В помощь тяжело больным детям». «За здоровый образ жизни», участвуя также в больших социальных проектах (Зимние олимпийские игры в Сочи и т.п.). | Концепция социально-экономического маркетинга |
Задание 2
Используя интернет-ресурсы, дайте краткую характеристику становления маркетинга в России, выделив отдельные периоды и дав им характеристику путем заполнения таблицы 2.
Таблица 2
История становления маркетинга в России
период | характеристика |
1990-1950е гг. | Недеференцированный этап. Концепция – производственная, товарная, сбытовая. Инструменты – себестоимость, производственная, товарная и сбытовая политика. |
1960е гг | Дифференцированный вид. Концепция - традиционная. Инструменты – рынок, реклама, стимулирование сбыта, планирование торговых операций. |
1970е гг | Концентрированный вид. Рыночная концепция управления. Инструменты – маркетинг микс: исследование потребителя. |
...