Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Маркетинг библиотеки

Автор:   •  Октябрь 25, 2018  •  Реферат  •  22,237 Слов (89 Страниц)  •  1,431 Просмотры

Страница 1 из 89

Министерство культуры Саратовской области

ГПОУ «Саратовский областной колледж искусств»

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Библиотечный маркетинг.

Тема: «Маркетинг библиотеки»

                                                                                                             

Работу выполнила студентка            

2 курса специальности: 51.02.03 «Библиотековедение»        

 Юрина В.А.                                    Проверил преподаватель ________________

Саратов – 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………3-6  

Основная часть……………………………………………………………7-66

ГЛАВА 1. Содержание и специфика библиотечного маркетинга……..7-15

ГЛАВА 2. Типологические характеристики маркетинга в системе управ-

ления библиотечной деятельностью……………………………….……15-39

2.1. Эволюция маркетинга в библиотечном деле России………………15-21

2.2. Библиотека в системе некоммерческого маркетинга………………21-26

2.3. Маркетинговая среда библиотеки…………………………………...26-36

       а) Специфические особенности маркетинговой среды библиотеки…………26-27

       б) Макросреда библиотеки, ее основные факторы…………………27-31

       в) Микросреда библиотеки и ее основные элементы………………31-36

2.4. Элементы комплекса маркетинга в библиотеке…………………….36-39

ГЛАВА 3. Проблемы, возникшие при внедрении маркетинга в работу информационных учреждений……………………………………………39-43

ГЛАВА 4. Этапы внедрения маркетинга в деятельность информационных учреждений….……………………………………………………………...43-45

ГЛАВА 5. Планирование маркетинговых мероприятий ………………..45-56

5.1. Стратегическое планирование: понятие, этапы……………………..45-47

5.2. Создание стратегического плана (макропланирование)……………47-51

5.3. Процесс управления маркетингом (микропланирование)………….51-52

5.4. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий в библиотеке…....52-53

5.5. Бизнес-планирование………………………………………………….53-56

ГЛАВА 6. Маркетинговые исследования в библиотеке………………....56-61

6.1. Сущность и процесс маркетингового исследования………………...56-58

6.2. Методы сбора информации при проведении исследований………...58-61

ГЛАВА 7. Конкурентоспособность библиотеки……………………….....62-64

ГЛАВА 8. Маркетинговые коммуникации библиотеки…………….…....65-66

Заключение………………………………………………………………......67-68

Список использованной литературы…………………………………….....69-70

                                             ВВЕДЕНИЕ

Тема моего реферата – «Маркетинг библиотеки». Цель данной работы – дать характеристику содержания и специфики библиотечного маркетинга. Задачи – проследить эволюцию маркетинга в библиотечном деле России, дать характеристику библиотеки в системе некоммерческого маркетинга, охарактеризовать специфические особенности маркетинговой среды библиотеки, рассмотреть концепции и элементы комплекса маркетинга                        в библиотеке, этапы внедрения маркетинга в деятельность информационных учреждений, маркетинговые исследования в библиотеке, планирование маркетинговых мероприятий и конкурентоспособность библиотек, маркетинговые коммуникации библиотеки, а также проанализировать проблемы, возникшие при внедрении маркетинга в работу информационных учреждений.

Переход к рыночной системе хозяйствования становится сегодня реальностью. Успех каждого предприятия, каждой организации все                               в большей степени зависит от эффективности решений и действий, которые осуществляет это предприятие/организация.

Важнейшим индикатором деятельности каждого производителя является рынок. И положение продукции этого производителя на рынке будет в конечном счете определять результативность работы всего коллектива, его настоящее и будущее.

Успешный выход на рынок и завоевание на нем авторитета обусловлены реализацией системы логических действий, которая именуется маркетингом. Маркетинг означает рыночную деятельность, работу с рынком. Концепция маркетинга была сформирована в США в начале ХХ века и за прошедшие десятилетия претерпела серьезные изменения. В настоящее время маркетинг приобрел значение функции управления. Сегодня говорят                  о системе рыночной ориентации управления или логике ориентированного на потребителя предпринимательского мышления.

...

Скачать:   txt (280 Kb)   pdf (745.7 Kb)   docx (114.8 Kb)  
Продолжить читать еще 88 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club