Маркетинговые коммуникации ОАО "Хлебодар"
Автор: michalna11 • Декабрь 8, 2019 • Реферат • 469 Слов (2 Страниц) • 546 Просмотры
Маркетинговые коммуникации ОАО «Хлебодар»
- Реклама
ОАО «Хлебодар» в своей рекламной деятельности использует такие средства, как:
- проведение презентаций для покупателей;
- размещение рекламных объявлений (баннеры, реклама на ТВ, радио, на сайте ОАО «Хлебодар»).
- Связь с общественностью (PR)
В рамках рекламной кампании проводится дегустация новых тортов-десертов в фирменных магазинах ОАО «Хлебодар», чтобы предприятие имело возможность узнать о мнении потребителей касательно вкусовых качеств и внешнего оформления тортов.
- Личные продажи
Непосредственная продажа представителем фирмы осуществляется при заключении договора с клиентом на поставку продукции. Для этого отделом оптовых продаж разработана целая система консультаций и информационной поддержки в организации удачного бизнеса для клиентов, которая помогает, в том числе, и при оформлении заявки.
- Стимулирование сбыта
Для увеличения спроса на некоторые товары «Хлебодар» в своих фирменных магазинах практикует проведение акции «Жёлтый ценник» - предоставление скидок на продукцию предприятия.
Также практикуется предоставление скидочных сертификатов постоянным покупателям на покупку кондитерских изделий (тортов).
- Спонсорство
ОАО "Хлебодар" участвовал в благотворительной акции «Монетка на здоровье». На хлебных прилавках магазинов появился новый продукт ОАО "Хлебодар" - батончик "Дачный" с этикетом акции "Монетка на здоровье". По условиям соглашения с благотворительным центром "Радуга" компания с каждого проданного батончика перечисляет "монетку" (иначе говоря, небольшую сумму) в пользу подопечных центра.
- Брендинг
ОАО "Хлебодар" - торговый знак, который объединяет хлебобулочную продукцию предприятия.
- в символическом названии гармонично соединились два слова, стоящие рядом в известной русской пословице: "Хлеб-Дар Божий, отец, кормилец".
- в логотипе предприятия также объединены символические знаки: солнышко и печка. У многих народов в древности хлеб сравнивался с золотом, солнцем, самой жизнью, и как солнце и золото хлеб также обозначался единым символом: круг и точка посредине.
- слоган предприятия "Хлебодар объединяет лучшее" отражает как исторический факт -"Хлебодар" был первым брендом первой производственной площадки предприятия, так и стремление предприятия выпускать только качественную и востребованную продукцию.
Предприятие выпускает продукцию под несколькими торговыми марками.
- ТМ "Хлебодар" объединяет хлеб и булочную продукцию предприятия.
- Под ТМ "Лакомый Мир" на предприятии выпускается линейка кондитерских изделий (торты, пирожные) массового спроса.
- Под ТМ "Королевский подарок" изготавливаются большевесные торты по насыщенным рецептурам.
- Ярмарочно-выставочная деятельность
Качество продукции ОАО «Хлебодар» известно омичам и признано одним из самых высоких не только в Омске и Омской области, но и в масштабах страны. Это подтверждается и многочисленными наградами выставок, проводимых в рамках Омской области, и наградой конкурса «Сто лучших товаров России».
Вывод
Благодаря проведению активной рекламной кампании, ОАО «Хлебодар» обеспечило узнаваемость торговой марки потребителями, а в дальнейшем возрастание популярности продукции данного предприятия. Это повлекло за собой такие результаты, как увеличение спроса на хлебобулочные и кондитерские изделия ОАО «Хлебодар» и, как следствие, обеспечение «Хлебодару» места крупнейшего производителя массовых сортов хлеба, булочных и кондитерских изделий в г. Омске и Омской области.
...