Маркетинговые исследования автомобильного рынка

Тема работы: Маркетинговые исследования автомобильного рынка

Аннотация: Данная работа посвящена маркетинговым исследованиям автомобильного рынка, целью которого является изучение поведения потребителей и определение факторов, влияющих на решение о покупке автомобилей.

Ключевые слова: клиенты, маркетинг, рынок, сервис, автомобиль, реклама.

Актуальность темы: Ситуация на автомобильном рынке быстро меняется, а те, кто не готов к изменениям вместе с рынком, рискуют остаться за конкурентами. Поднятая тема в работе актуальна для современной России, поскольку маркетинг и автомобильный рынок являются неотъемлемой частью друг от друга.

Концепция «маркетинг» основана на термине «рынок». Эта концепция в наиболее общей форме подразумевает рыночную активность. Под маркетингом понимается такая рыночная активность, при которой производитель использует системный подход и программный метод решения экономических проблем, а рынок, его требования и характер реализации - это показатели эффективности. Маркетинг - это процесс прогнозирования потребностей и удовлетворения этих потребностей, предлагая соответствующие продукты.

Цель этой  статьи основана на теоретических основах маркетинга для оценки состояния и тенденций развития автомобильного рынка в России, а также для практических рекомендаций по его улучшению.

На сегодняшний день автомобиль - это не просто автомобиль или даже роскошь, а неотъемлемая часть жизни человека. И это практически в каждой семье, и каждый год автомобилей становятся все больше и больше.

Сегодня многие автомобили имеют множество схожих между собой функций, начиная с того где автомобиль будет эксплуатироваться, для каких целей и заканчивая похожими комплектациями и функционалом.   Привлекательность той или иной модели в глазах заказчика очень важна, но более важным является не сам автомобиль, а сервис  и обслуживание. И не всегда клиент полностью удовлетворен работой специалистов.

Автомобильный рынок в России отличается от западного рынка, и соответственно есть также автомаркетинг, а значит, способы продажи, рекламы, продвижения. Рассмотрим основные моменты автомобильного маркетинга, то есть, во-первых, можно заметить, что автомобиль редко считался средством первой необходимости, и если автомобиль был куплен семьей, семья обычно использует его долгое время, чем в Европе или в США. Такой фактор, как долгосрочная эксплуатация, должен учитываться рекламными агентствами, если они хотят продвигать маркетинг автомобилей. Следует также отметить, что на рынке есть много разных марок автомобилей, которые сочетают в себе хорошее качество и надежность. В таких случаях специалистам по маркетингу придется разрабатывать новые методы продвижения, которые будут основываться на мощных эмоциональных сообщениях, которые окажут положительное влияние на потребителя. Например, красивая и креативная реклама. В такой рекламе понятие «качество» всегда дополняется большим количеством микро-факторов, многие из которых являются искусственно стимулированными эмоциями, такими как радость и счастье. Они делают рекламу очень эффективной, и потребитель будет больше верить в такую ​​рекламу.

Другой особенностью эксплуатации автомобиля можно считать плохие дороги. Ключевым моментом является то, что использование автомобиля подразумевает частый доступ к автосервису. Плохие дороги - это одна из причин, почему большое количество россиян предпочитают покупать отечественные автомобили. Здесь все просто - дешевые автомобили и вполне доступные по цене детали, которые всегда доступны, и цена на ремонт является доступной. Стоит отметить, что по вышеуказанным причинам отечественные автомобили не столько нуждаются в рекламе, сколько в этом нуждаются автомобили из, например, Германии, Японии, Кореи и т.д.