Маркетинговое исследование рынка детского пюре

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ

Кафедра экономики

Маркетинговые исследования рынка

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»

Студент гр. З-54Э

 _______ Кузминс К.Е.

«__» ________20____г.

Проверил: преподаватель

 кафедры экономики

________ Кондратьева А.А

 «__» _______ 20___

г. Томск 2017

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙУНИВЕРСИТЕТ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ (ТУСУР)

Кафедра экономики

УТВЕРЖДАЮ

 Заведующий

кафедрой экономики

доктор экономических наук

______________М.В. Рыжкова

«__» __________ 2017 г.

ЗАДАНИЕ

 По курсовому проектированию по дисциплине «Маркетинг» Студенту Кузминс К.Е.

 Группа з-54Э факультет экономический

1. Тема: Маркетинговое исследование рынка

2. Срок защиты студентом курсовой работы «____»_______________20___ г. 3. Исходные данные к заданию: Учебно- методическая литература

4. Перечень подлежащих разработке вопросов:

1) Теоретические основы маркетинговых исследований;

 2) Аналитическая глава (Анализ товара);

3) Практические рекомендации по продвижению товара.

 5. Дата выдачи задания «____»______________20___ г.

Руководитель __________________________________ А.А. Кондратьева Студент _______________________________________ К.Е.Кузминс

Содержание

Введение        4

1.Теоритические основы маркетинговых исследований……………………..5

2. Анализ товара        8

3. Целевые рынки        14

4. Система распределения        17

5. Анализ конкуренции        20

6. Финансовый анализ товара и товарной линии        24

7. Проблемы и возможности, исходящие из внешней среды        28

8. Инструменты для анализа товара и рынка        31

9. Резюме текущей ситуации        33

Заключение        36

Список литературы        37

Введение

Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов для того, чтобы обеспечить эффективное использование наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребностей.

Необходима серьёзная проработка рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.

В современной теории выдвинуто около 200 определений понятия «маркетинг», каждое из которых охватывает ту или иную его сторону либо делает попытку комплексной характеристики.

Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.

Целью данной работы является проведение ситуационного анализа торгового предприятия. При этом можно выделить следующие основные задачи:

• провести анализ товара;
• описать целевые рынки в настоящий момент;
• описать текущую систему распределения;
• провести анализ конкуренции;
• провести финансовый анализ товара и товарной линии;
• выявить проблемы и возможности, исходящие из внешней среды;
• выбрать инструменты для анализа товара и рынка;
• составить резюме текущей ситуации.

Объект исследования – рынок детского питания. Предмет - проведение ситуационного анализа торгового предприятия.

Работа состоит из введения, восьми разделов, заключения, списка литературы.

1. Теоретические основы маркетинговых исследований.

Главная цель маркетинговых исследований— уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений. Необхoдимость в проведении таких исследований возникает весьма часто: когда лица, принимающие решения, не могут ждать поступления информации по частям. Комплексное маркетинговое исследование проводится фирмой самостоятельно или его проведение заказывается специализированным маркетинговым фирмам. Чтобы маркетинговые исследования были эффективны, они не должны носить случайный характер; быть систематическими и охватывать как можно больше различных истoчников информации. Маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, которая требует; наличия информации для содействия принятию оптимального решения. Учитывая изложеннoе, можно дать следующее краткое определение маркетинговых исследований.