Маркетинговое исследование рынка жевательной резинки

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЖЕВАТИЛЬНОЙ РЕЗИНКИ        6

1.1 Понятие и значения маркетингового исследования        6

1.2 Понятие и классификация жевательной резинки        11

2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЖЕВАТЕЛЬНОЙ РЕЗИНКИ        16

2.1 Анализ рейтинга торговых марок жевательной резинки в России        16

2.2 Рынок жевательной резинки в России        20

2.3 Проблемы и развития рынка жевательной резинки в России        30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        36

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы: жевательная резинка была изобретена более 20 лет  тому назад,  но теперь ее возможно  увидеть на полках  какого угодно магазина. Прототипом  теперешней  жвачки была смола с коры деревьев, которая  применялась для чистки зубов.                                 Жевательная резинка  считается товаром импульсной покупки,  так как она размешается  конкретно возле кассы, таким образом  перемена в ассортименте продукта могут  осуществляться на наших глазах. У любого  из нас в кармане  почти все время  найдется жевательная резинка. При том покупатели могут покупать жвачку вслепую, т.к. значимых отличий во вкусовых характеристиках меж  определенными нет, и стоимость приблизительно  идентична.                                                                        Имеются товары, которые невозможно однозначно отнести к той  либо другой группе. К таким товарам относится и жевательная резинка: ее  возможно отнести сразу к трем категориям. Если мы  используем жевательную резинку для освежения дыхания и очистки полости рта, то тогда ее  возможно отнести к  продуктам категории красота и здоровье. Жевательная резинка еще имеет возможность  наименоваться кондитерским изделием (т.к.  имеет  сахар и пищевые добавки). А  еще ее возможно применять в медицинских целях - считается, что жвачка помогает расслабиться и избавиться от курения. Имеется даже  особенные жвачки, которые, как заявляют их изготовители, имеют возможность  избавлять от лишнего веса.                                                                                                 Объект исследования: Российский рынок жевательной резинки.                        Предмет исследования:         методы и инструменты исследования рынка жевательной резинки.                                                                                Цель исследования: провести всесторонний анализ маркетингового исследования российского рынка жевательной резинки.                                         Задачи исследования:                                                                                – рассмотреть понятие маркетинговое исследование;                                        – определить особенности жевательной резинки;                                        – исследовать маркетинговый рынок жевательной резинки в России;                – выявить проблемы рынка жевательной резинки в России и предложения по оптимизации.                                                         Инструментарно-методический аппарат исследования. В рамках исследования применяется исторический, структурно-функциональный анализ, метод научной экстраполяции, методы единства исторического и логического, обобщения количественных показателей, построения гипотез, методы конкурентного анализа, тестирования постфактум, финансового анализа, чистого современного значения стоимости, а также инструментарий табличной и графической методики анализа.                                Теоретические, методологические и практические аспекты исследуются в трудах Аблера Т., Баркана Д.И., Барнса Дж., Берда Д., Винкельманна П., Горчелса Л., Джейкобса Р., Котлера Ф., Лукича Р., Портера М., Розана Л., Стоуна Б., Сэндлера Д., Стиффа Д., Траута Дж., Акоповой Е.С., Акулича И.Л., Баркана Д.И., Березкина О.П., Годиной А.М., Голубковаой Е.П., и др.