Маркетинговое исследование рынка музыкального плеера

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

 «Тульский государственный университет»

Институт права и управления

Кафедра «Финансы и менеджмент»

Дисциплина «Маркетинг»

Курсовая работа на тему: 
«Маркетинговое исследование рынка музыкального плеера»

ВЫПОЛНИЛ        студент группы 720522                                Лисов С.В.

ПРОВЕРИЛ        ассистент                                                 Доможирова  И,В

Тула 2017

Оглавление

Введение        4

1 глава. Описание предприятия        5

1.1        Описание предприятия        5

2 глава. Описание товара.        11

2.1 История создания mp3-плеера        11

2.2 Трехуровневый анализ товара        12

2.3Анкетирование покупателей        17

2.4 Расчёт индекса конкурентоспособности        22

2.5 Жизненный цикл товара        24

3        глава. Анализ товарного рынка.        28

3.1Общее описание рынка.        28

3.2 Сегментация рынка потребителей        31

3.3 Позиционирование товаров на рынке        35

3.4 Анализ ценовой политики        37

3.5.Анализ конкурентов        42

4.Разработка коммуникационных мероприятий        44

4.1. Разработка рекламных мероприятий        44

4.2. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта        52

4.3.Определение рекламного бюджета        56

Заключение        58

Список литературы        60

Введение

Ма́рке́тинг (продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Через изучение и прогнозирование целевого рынка, маркетинг должен разрабатывать рекомендации по  созданию либо совершенствованию продуктов компании, ценообразования на них, каналов дистрибуции и мероприятий по продвижению (т.н. комплекс маркетинга). Инструментами маркетинга являются:

• маркетинговые исследования
• управление продуктами
• ценообразование
• продвижение
• управление каналами сбыта 

Проведенные в плановом порядке маркетинговые исследования дают возможность получать конкурентные преимущества, снижать финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности, определять отношение покупателей к оказываемой услуге, давать оценку стратегической и тактической деятельности фирмы, повышать эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, определять оптимальные сегменты позиционирования услуг, определять характер жизненного цикла услуг.

1 глава. Описание предприятия

1. Описание предприятия

Наименование компании: ООО ««ВОБИС Электронная техника»»

ОГРН: 1027700059540, ИНН 7705346829

Фактический адрес: Москва, Локомотивный проезд, д.21, стр.5, 7 эт.

Юридический адрес: 115093, Россия, г. Москва, Щипковский 1-ый переулок, дом 5

ООО ««ВОБИС Электронная техника»» учреждено в соответствии с Федеральным законом «Об обществе с ограниченной ответственностью» от 8 февраля 1998 года N 14-ФЗ.

Общество является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели деятельности извлечение прибыли.