Маркетинговое исследование конкуренции фитнес клубов на российском рынке

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО»

Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли

Высшая торгово-экономическая школа

ЗАДАНИЕ 1

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

на тему:

Маркетинговое исследование конкуренции фитнес клубов на российском рынке

Направление подготовки 38.03.07 - Товароведение

Работу выполнили

студенты 4 курса, группы 437337/0201                                              Андреева А.С.

Думкина А. А.

Кострикова А. С.

Слуцкая Е. А.

Тесля О. Д.

Научный руководитель

д.э.н., профессор                                                                                                                    Божук С.Г.                                                  

Санкт-Петербург, 2019

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ        4

1.1        Оценка интенсивности соперничества внутри отрасли        4

1.2        Оценка угрозы появления потенциальных конкурентов        8

1.3        Оценка влияния товаров-заменителей (субститутов)        13

1.4        Оценка силы поставщика        14

1.5        Оценка покупателей/промежуточных продавцов (дилеров)        18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        21

ХАРАКТЕРИСТИКА ИСТОЧНИКОВ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ        23

1. ВВЕДЕНИЕ

В данной работе рассмотрена актуальная на сегодняшний день тема конкуренция фитнес клубов на отечественном рынке. В работе отражается маркетинговое исследование данной отрасли, где были рассмотрены такие вопросы, как анализ общей конкурентной ситуации на российском рынке, так и перспективы развития компаний на отечественном рынке.

Объект исследования: фитнес клубы на российском рынке.

Предмет исследования: конкурентные силы, определяющие развитие рынка.

Цель исследования: анализ факторов, характеризующих конкурентную ситуацию на российском рынке.

Задачи исследования:

1. Оценить интенсивность соперничества внутри отрасли.

2. Оценить угрозу появления потенциальных конкурентов.

3. Оценить силу товара – заменителя.

4. Оценить силу поставщиков.

5. Выполнить анализ покупателей.

Метод исследования: кабинетный метод исследования. Необходимую информацию получаем из источников вторичной информации: официальные сайты фитнес клубов, СМИ, данные статистических сайтов.  

[pic 1]

Рис.1 - Модель сил конкуренции wellness сферы на российском рынке

1. 1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

1. Оценка интенсивности соперничества внутри отрасли

- Динамика роста и общих объемов индустрии:

За последние 3 года рынок wellness индустрии значительно вырос. Количество фитнес-клубов, спортивных студий, танцевальных студий увеличилось, однако стоит сказать, что эта индустрия в России только набирает обороты, россиянам не так просто перейти больше к зарубежному стилю, однако интерес населения увеличивается, что и вызывает увеличение объёмов рынка. Российский рынок wellness индустрии находится в стадии развития, ознакомления, так как появление всё больше и больше новых направлений, новых видов услуг для ведения здорового образа жизни стремительно растет. Российский потребитель ранее не был так заинтересован к зарубежным тенденциям здорового образа, так как в России еще с социалистических времен здоровый образ жизни и крепкое тело было важным, однако влияние Америки значительно все изменило, где в то время были проблемы со здоровьем у большого количества людей, и правительство для восстановления населения начало применять меры. ^[1]