Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товаров

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра экономики

Дисциплина: Основы маркетинга

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту

на тему

МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

Студентка: гр. 774004 Шуколовская А.В.

Руководитель: кандидат экономических наук, доцент Архипова Л.И.

Минск 2018

Содержание

Введение        3

1        теоретические аспекты товарной политики в маркетинговой деятельности        4

1.1.        Маркетинговая деятельность и инструменты маркетинга в управлении товарной политикой        4

1.2.        Маркетинг и создание нового товара        9

1.3.        Жизненный цикл товаров        11

1.4.        Применения инструмента интернет-продвижения в маркетинге на отдельных этапах ЖЦТ        19

2        анализ особенностей маркетинговой деятельности на отдельных этапах жизненного цикла товара        22

2.1.        Анализ жизненного цикла в мебельной промышленности на примере ЧУПП «ТИМБЕР»        22

2.2.        Анализ жизненного цикла в молочной отрасли на примере ОАО «Савушкин продукт»        27

3        Предложение по совершенствованию маркетинга в деятельности беларусских предприятий        30

3.1.        Предложения по результатам бенчмаркингового анализа научных статей по маркетинговой деятельности на отдельных этапах ЖЦТ        31

3.2.        Рекомендации по продлению жизненного цикла товара        33

3.2.1.        Рекомендации по продлению жизненного цикла товара в мебельной промышленности        33

3.2.2.        Рекомендации по продлению жизненного цикла товара в молочной отрасли        34

Заключение        36

Список используемой литературы        37

Введение

Каждый день мы пользуемся различными товарами и услугами. Но в повседневной жизни никто не задумывается над тем, какой же жизненный цикл у того или иного товара и что это вообще такое – жизненный цикл товара?

Жизненный цикл товара подобен жизненную циклу человека. Он также может быть разделён на несколько этапов: внедрение (рождение) к росту (подростковый возраст), далее к зрелости (зрелый возраст) и наконец к спаду (старость и смерть). Каждый этап ЖЦТ требует от предприятия соответствующей стратегии. Задача маркетинга заключается в том, чтобы удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Эту задачу будет легко решить, зная «возраст» товара.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг.

Кривые жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла.

Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение в проведении анализа деятельности предприятия, систематических работ по планированию и разработке новой продукции, а также в обосновании стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла.