Маркент на ринку споживчих товарів

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА

Факультет маркетингу

Кафедра маркетингу імені А.Ф. Павленка

КУРСОВА РОБОТА

з навчальної дисципліни «Маркетинг»

на тему «        »

Здобувача групи         

(шифр групи)

[pic 1]

(очної (денної), заочної, дистанційної форми навчання)

[pic 2]

(прізвище, ініціали)

Науковий керівник:

[pic 3]

(науковий ступінь, учене звання, ПІБ)

Київ - 20         

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1        6

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ НА РИНКУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ        6

1.1 Поняття та сутність маркетингу        6

1.2 Прийоми та функції маркетингових технологій        10

РОЗДІЛ 2        17

АНАЛІЗ МАРКЕТИНГУ У НІШІ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ        17

2.1 Споживчий ринок як об'єкт маркетингу        17

2.2 Проблеми маркетингу у сфері споживчих товарів        22

РОЗДІЛ 3        28

ОСНОВНІ НАПРЯМКИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬЬНОСТІ НА РИНКУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ        28

3.1 Шляхи та методи покращення маркетингу на споживчому ринку        28

3.2 Вибір оптимальної стратегії маркетингу на ринку споживчих товарів        33

ВИСНОВКИ        41

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        44

ВСТУП

Концепція маркетингу як форми взаємодії покупців і продавців все частіше використовується як у комерційній, так і в некомерційній діяльності. Основна мета маркетингу - викликати у клієнта бажання придбати певний товар або скористатися запропонованою послугою.

Головне завдання маркетингу полягає не тільки в спонуканні покупця до покупки, бажання покупця в ідеалі має бути настільки сильним, щоб мінімізувати всі витрати продавця на продаж товару. Для виконання цієї умови необхідний точний аналіз поведінки клієнта, продукт повинен ідеально відповідати його бажанням.

Широкомасштабні реформи в українській економіці, які спрямовані на створення сучасного ринкового механізму, задають нові орієнтири практичних рішень на ринку споживчих товарів, потребують детального вивчення та реального застосування на практиці. Реалії сьогодення ставлять низку завдань, вирішення яких тісно пов’язане з практичною необхідністю дослідження та впровадження маркетингу як теорії управління ринком, що нерозривно пов’язана із закономірностями функціонування сучасного споживчого ринку.

За рівнем практичної реалізації основних положень маркетингу, за ступенем їх використання в діяльності підприємств можна скласти уявлення про стан ринкових відносин у країні. В Україні після піку інтересу до цієї проблеми стало зрозуміло, що усталені постулати західних ринків необхідно критично переосмислити, маркетингові схеми та методи на споживчому ринку необхідно творчо впроваджувати, враховуючи внутрішній ринок, уникаючи сліпих. копія.

На цей час однією з найактуальніших проблем майбутніх перетворень у сфері маркетингу є аналіз можливостей його застосування в ніші споживчого ринку. В останні роки спостерігається різка активізація досліджень у цьому напрямку.