Лекції по "Маркетингу"

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

[pic 1]

МАРКЕТИНГ

Конспект лекцій

для студентів спеціальності “Дизайн”

денної форми навчання

РЕДАКЦІЙНО-ВИДАВНИЧИЙ ВІДДІЛ

ЛУЦЬКОГО ДЕРЖАВНОГО ТЕХНІЧНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

Луцьк 2006

Виправлено 26 лютого 2007 до 23 сторінки

УДК 658.8(07)

ББК 65.050 Я7

К 56

Маркетинг. Конспект лекцій для студентів спеціальності “Дизайн” денної форми навчання. /О.В. Ковальчук. - Луцьк.: ЛДТУ, 2006.–132 с

Подано теоретичний матеріал з основних тем курсу та список рекомендованої літератури.

Укладач:                         Ковальчук О.В., к.е.н., доцент

Рецензент:                         Кощій О.В., к.е.н., доцент

Відповідальний                         Морохова В.О., к.е.н., доцент

за випуск:                        

Затверджено науково-методичною радою ЛДТУ,

протокол № __ від “26“ грудня 2006 р.

Розглянуто і схвалено на засіданні кафедри менеджменту та маркетингу Луцького державного технічного університету

Протокол № 3 від “28” жовтня 2006 р.        

Розглянуто і схвалено на засіданні науково-методичної ради ННВІУБ Луцького державного технічного університету

Протокол № 3 від “15” листопада 2006 р. 

© О.В.Ковальчук 2006 

ПЕРЕДМОВА[pic 2]

В умовах трансформації вітчизняної економіки в напрямку запровадження ринкових відносин виникає потреба у керівниках нового типу: керівник-організатор повинен стати ще і керівником-підприємцем, керівником-бізнесменом. А це обумовлює необхідність опанування нових всебічних знань, нових навиків господарювання і спілкування з людьми.

Новий набір якісних характеристик вимагається і від рядових співробітників будь-якої господарської організації. Іншою повинна бути філософія їх ставлення до справи, інших співробітників, навколишнього середовища в цілому. Від них вимагається не просто споглядальне розуміння цілей, що переслідує їх підприємство, а активне відношення до справи, тобто прояв ініціативи, підприємливості, цілеспрямованості. Пасивність співробітників підприємства зумовлює  низьку його конкуренто-спроможність і погіршення ефективності діяльності.

Стабільно прибуткова господарська діяльність більшості підприємств у нових умовах, а в кінцевому підсумку — пожвавлення і подальший підйом вітчизняної економіки в цілому значною мірою залежать від швидкості і радикальності перебудови мислення і стилю практичної діяльності як управлінської ланки, так і всього персоналу підприємств, з врахуванням вимог часу.

Рішення цих проблем значною мірою залежить від того, наскільки творчо і цілеспрямовано буде використовуватися маркетинг — “скарбниця” знань і світового досвіду успішної ринкової діяльності.

Слід відмітити, що маркетинг як специфічна ринкова концепція мислення і практичної дії досить складний для сприйняття, теоретичного засвоєння і практичної реалізації.

Пропоновані методичні вказівки покликані допомогти студентам глибоко і творчо засвоїти теорію та сформувати навички практичної самостійної діяльності у сфері маркетингу.

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

1. Сутність і передумови виникнення маркетингу.
2. Понятійний апарат маркетингу.
3. Концепції маркетингу.
4. Принципи, завдання та функції маркетингу.
5. Види маркетингу.
6. Конс'юмеризм і інвайронменталізм у системі соціально-етичного маркетингу.

1. СУТНІСТЬ І ПЕРЕДУМОВИ ВИНИКНЕННЯ МАРКЕТИНГУ

Маркетинг – комплексна система організації виробництва та збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку.